今日頭條
官方微信
官方抖音
資訊頻道一流企業家跑中國科學院，二流企業家跑中央電視臺;一流企業家親自抓企業的研發部，二流企業家親自抓企業的廣告部。上福布斯排行榜的企業家容易出事，上中央電視臺的企業容易出事。仔細看看這幾年企業界的風云變幻，很容易發現這一點。
企業老總如果重視企業的推廣策劃部門比研發中心還重要，這樣的企業家可能沒抓到點子上。現在一些大企業家們，花工夫研究中央電視臺廣告投放技巧的不少，把太多的心思花在廣告形象包裝上，而把精力投入產品研發的不多。一些企業急功近利，把品牌等同于名氣，不愿意花大力氣搞開發，只愿意走捷徑，投入巨資做廣告。由于沒有技術創新的支撐，這些企業可持續發展能力嚴重不足，曇花一現、前仆后繼地倒掉。
現在國內一大批大企業，把過多的精力放在廣告形象包裝上而非產品研發上，誤導消費者把眼光盯在這個產品的名氣上而非品質上，只要是常在中央電視臺露臉，只要明星們踴躍推薦就得到認同，結果出現不少損害消費者權益的案例。
從中國產品的國際市場行情看，上述問題體現得更為明顯。
加入WTO 7 年來，我們已經有很多產品的產量居世界第一位，這在世界貿易史上是從來沒有過的。但是與此形成鮮明對比的是，我們缺少世界水平的品牌，是典型的制造大國、品牌小國，出口大國、效益弱國。
一個國家經濟崛起的過程，就是本國品牌發展壯大的過程。美國在當今世界的經濟霸主地位，就是建立在大的跨國公司和全球品牌基礎上的。品牌體現著一個國家的實力和形象。日本前首相中曾根康弘曾經講過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。”當前的中外企業競爭主角，占上風的是跨國公司，它們以名牌為紐帶，把名牌作為控制和配置資源和生產要素的手段，利用名牌搶占和控制市場，而沒有品牌的企業只能在“夾縫”中生存。品牌是開拓市場、占領市場的重要武器，現在我們最缺的正是這個武器。目前，品牌戰略已經成為跨國公司重要的經營策略甚至是競爭戰略。沃爾瑪、IBM、豐田、西門子等大的跨國公司在市場擴張的過程中，都把品牌作為重要的競爭手段，利用品牌搶占和控制市場，提高市場占有率。
我們為什么缺少名牌產品?不是因為廣告做得少，而是因為產品的研發和技術含量不夠。廣告做得再好，這只是暫時的外裝，不是持久的競爭力所系。在中外商界具有重要輿論影響力和話語權地位的親民獨訊在題為《親民獨訊：中國企業國際化不能靠賣苦力》一文中說，商品沒有商標，相當于人沒有名字，商品沒有品牌，相當于人沒有戶口。一個品牌弱國，不可能是一個貿易強國。目前我國相當一部分出口商品已在國際市場占據相當份額，單純數量擴張的空間已十分有限。由于缺乏出口品牌，產品雷同，出口價格不斷走低，頻頻引發貿易壁壘。由于缺乏自主知識產權，特別是缺乏核心技術，品牌的附加值偏低，我國企業大量從事貼牌出口，還不掌握以品牌為標志的研發和營銷等高增值環節，在國際交換中我們只能廉價出賣資源和勞動力，獲取微薄的貿易收益，一些企業甚至安于現狀，心安理得地“賣苦力”。
中國企業的致命缺陷，亟待當心。
北京市公安局海淀分局備案號：11010802023656號