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【記者路敦海北京報(bào)道】

    日前，全國(guó)人大代表、青啤總裁金志國(guó)在兩會(huì)上提出了“品牌強(qiáng)國(guó)”的觀點(diǎn)，認(rèn)為品牌是締造強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)大推動(dòng)力，并對(duì)品牌提出了更深層次的理解和更全面的認(rèn)識(shí)。他認(rèn)為，在商業(yè)社會(huì)中，企業(yè)就是國(guó)家前進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)，品牌肩負(fù)的不僅僅是道德意識(shí)上對(duì)國(guó)家的責(zé)任，更重要的是在強(qiáng)國(guó)進(jìn)程中的客觀作用，只有清晰地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，企業(yè)才能明確自身存在與發(fā)展的社會(huì)價(jià)值，準(zhǔn)確界定自己的目標(biāo)，規(guī)劃出科學(xué)的發(fā)展路線———這關(guān)乎國(guó)之大事。

　　金志國(guó)告訴記者，2007年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，入選國(guó)家共計(jì)27個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中247席，接近一半，成為當(dāng)之無(wú)愧的品牌強(qiáng)國(guó)，法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以43個(gè)品牌入選席位排名第三。日本前首相中曾根康弘也曾說：“在國(guó)際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”

　　無(wú)疑，青啤也正在成為這樣的企業(yè)、這樣的品牌。據(jù)了解，在金志國(guó)“品牌強(qiáng)國(guó)”的指導(dǎo)下，青啤已然在全球啤酒行業(yè)中位列前八，在現(xiàn)如今的美國(guó)市場(chǎng)，買半打本地啤酒只要4美元，而買半打青島啤酒則需要7美元，但這并不影響美國(guó)人對(duì)青島啤酒的喜愛，甚至在很多外國(guó)消費(fèi)者眼中，青島啤酒就是中國(guó)的形象代表。品牌的價(jià)值就是這么直接，這不禁讓人們想起全世界“見可口可樂而言美國(guó)”的情形。

　　“品牌強(qiáng)國(guó)”需要整個(gè)中國(guó)企業(yè)界的認(rèn)識(shí)統(tǒng)一才能產(chǎn)生強(qiáng)大的推力，單獨(dú)的一個(gè)品牌對(duì)于國(guó)家興起的作用似乎是微乎其微，而對(duì)于一個(gè)城市的中興，品牌的作用是顯而易見的，這也是“品牌強(qiáng)國(guó)”的具體化和現(xiàn)實(shí)化。

　　作為奧運(yùn)會(huì)贊助商，2007年，青啤與央視聯(lián)手打造強(qiáng)檔“傾國(guó)傾城·最值得向世界介紹的中國(guó)名城”大型活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署、美國(guó)國(guó)家地理頻道等國(guó)際組織紛紛加入。這是青啤首次利用自身的國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)，幫助中國(guó)城市在世界打造城市品牌。事實(shí)上，這也是金志國(guó)倡導(dǎo)“品牌強(qiáng)國(guó)”的一次重要實(shí)踐。青島啤酒做的，就是借奧運(yùn)的大勢(shì)和自己在國(guó)際上的品牌影響力，幫助中國(guó)城市進(jìn)行品牌推廣，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，從而提升中國(guó)在世界的地位。（15E4）