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資訊頻道 海爾整合去年收購的三洋家電資產，有了實質性的進展。15日，海爾在日本發布了AQUA品牌新產品，并宣布將在日本成立海爾亞洲總部和研發中心。
這意味著，海爾在日本的“雙品牌”戰略正式啟動。海爾預計，伴隨“海爾”和“AQUA”雙管齊下，2012年其在日本的銷售額將達到500億日元，其中AQUA的銷售額為350億日元。
去年10月，海爾斥資100億日元（約1.32億美元），從松下手中收購了三洋電機在日本和東南亞的白電業務。根據協議，海爾可以在日本市場同時運營AQUA和海爾兩個品牌。
AQUA原屬三洋旗下一個洗衣機品牌。“轉會”后，AQUA的產品線得到擴展，變為海爾旗下涵蓋冰箱、洗衣機等60多種型號家電產品的綜合獨立子品牌。
隨著這一品牌的新品上市，在日本，海爾同時成立海爾亞洲國際株式會社（海爾亞洲總部）、海爾AQUA銷售株式會社，使日本成為海爾集研發、制造和營銷三位一體的海外市場。
海爾在日本的運營架構也煥然一新：在大阪設立亞洲總部；并在東京和京都兩個地方成立開發基地，前者以冰箱和空調開發為主，后者以家用和商用洗衣機開發為主。
海爾亞洲總部擁有員工220名，旗下有三家關聯公司：分別是在日本經營AQUA品牌的海爾AQUA株式會社、經營海爾品牌的海爾日本銷售公司，以及在滋賀縣從事生產家用及商用機的湖南電機株式會社。
海爾集團全球品牌運營總監張鐵燕去年11月接受《第一財經日報》專訪時曾透露，海爾收購三洋白色家電業務在日本的部分，將于今年1月交割；被收購的三洋在東南亞的資產，將在今年3月交割。
由此推測，海爾下一步還將整合三洋東南亞白電資產，并在東南亞發布新品。帕勒咨詢有限公司資深董事羅清啟向本報分析說，海爾設在日本的亞洲總部，估計還會管理其東南亞業務。因為東南亞是日本企業輻射的傳統市場。
海爾之所以選擇在日本設立亞洲總部，羅清啟認為，重點在于整合東亞、東南亞的技術資源和市場資源。日本與歐洲、北美并稱世界三大研發中心，在日本設立亞洲總部，有利于利用日本技術資源；同時，日本是一個苛刻的市場，在日本設立亞洲總部，有利于對苛刻需求的感知、捕捉與滿足。
海爾集團副總裁杜鏡國在日本的發布會上也表示，之所以選擇日本作為海爾亞洲總部，是因為作為著名的“世界家電的王國”，日本具有優秀的家電傳統基因，擁有高度成熟的家電市場，也是全球家電領域技術風向標。
第一財經日報
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