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    以波司登公司為首的一批大型服裝企業(yè)加快建設(shè)現(xiàn)代物流中心，以高效快捷的倉(cāng)儲(chǔ)物流及供應(yīng)鏈管理提升品牌知名度。蔣　健攝
   
    近年來(lái)，江蘇省蘇州市把實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，不斷促進(jìn)蘇州市產(chǎn)業(yè)向高端化、規(guī)?；?、品牌化轉(zhuǎn)變。該市通過(guò)助推企業(yè)培育品牌、建設(shè)一批擁有自主品牌的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)由“品牌商標(biāo)大市”向“品牌商標(biāo)強(qiáng)市”的轉(zhuǎn)變。截至目前，全市擁有行政認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)42件，中國(guó)名牌產(chǎn)品62個(gè)，以及一大批省市名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。今年前三個(gè)季度，395家省級(jí)以上名牌產(chǎn)品工業(yè)產(chǎn)值4051億元，同比增幅20.5％，經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
 
    立法：健全保障機(jī)制
   
    近日，江蘇通潤(rùn)機(jī)電集團(tuán)有限公司、信益陶瓷（中國(guó)）有限公司等6家今年被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，分別獲得了由蘇州市政府頒發(fā)的100萬(wàn)元重獎(jiǎng)。這已是蘇州市第7次頒發(fā)此類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)，迄今蘇州市已有40家企業(yè)獲得該獎(jiǎng)勵(lì)。
   
    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，蘇州市已擁有有效注冊(cè)商標(biāo)5.04萬(wàn)件。其中，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)44件，江蘇省著名商標(biāo)399件，蘇州市知名商標(biāo)483件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)172件，國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品4個(gè)。
   
    吳江光電纜、吳江震澤蠶絲被和常熟海虞休閑服裝三大產(chǎn)業(yè)集群，被認(rèn)定為江蘇省首批產(chǎn)業(yè)集群和品牌培育基地。2009年，蘇州市累計(jì)新申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)11672件，獲得核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)13546件。
   
    “在蘇州市，平均每3個(gè)企業(yè)擁有1件注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)數(shù)占江蘇省總數(shù)的23％，擁有的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)數(shù)均列江蘇省第一、全國(guó)地級(jí)市中名列前茅。今年6月，蘇州市當(dāng)選全國(guó)首批商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市。”蘇州市工商局局長(zhǎng)戴亞?wèn)|告訴記者。
   
    蘇州市早在2001年就制定《蘇州市知名商標(biāo)認(rèn)定和管理試行辦法》；2003年，該市出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的若干意見(jiàn)》，確立了至2005年末，全市中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)的數(shù)量要分別達(dá)到20個(gè)和15個(gè)，全市名牌總銷(xiāo)售值占規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入20％至25％的目標(biāo)。
   
    2006年，該市又出臺(tái)《蘇州市推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式行動(dòng)計(jì)劃》和《知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施綱要》，明確每年從財(cái)政中列出專(zhuān)項(xiàng)資金，對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的企業(yè)給予100萬(wàn)元和20萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)獲國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)給予5000元至1萬(wàn)元補(bǔ)貼等，以鼓勵(lì)企業(yè)積極培育自主品牌。蘇州各縣（市）也陸續(xù)推出激勵(lì)措施，迄今已兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)資金1.17億元。
   
    2009年至今，蘇州市還先后出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、建設(shè)品牌強(qiáng)市的實(shí)施意見(jiàn)》和《蘇州市知名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》，旨在規(guī)范知名商標(biāo)的認(rèn)定、使用和管理，保護(hù)知名商標(biāo)所有人、使用人和消費(fèi)者的合法權(quán)益，提高商標(biāo)的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以促進(jìn)蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)對(duì)未來(lái)蘇州實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了總體規(guī)劃，提出在五年后，蘇州80％的定牌加工企業(yè)和出口企業(yè)，要擁有自主商標(biāo)的目標(biāo)。
 
    創(chuàng)新：挖掘商標(biāo)含金量
   
    不斷拓展創(chuàng)牌規(guī)模。去年，蘇州市出臺(tái)了《關(guān)于啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)“一村一標(biāo)”工程的實(shí)施意見(jiàn)》，全面啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“一村一標(biāo)”工程，大力培育農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，旨在促進(jìn)蘇州市農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。去年以來(lái)，蘇州市工商部門(mén)共指導(dǎo)企業(yè)申請(qǐng)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)388件，新增涉農(nóng)馳名商標(biāo)1件、著名商標(biāo)9件，形成了以“洞庭山”碧螺春茶葉、“巴城陽(yáng)澄湖”大閘蟹為代表的地理標(biāo)志群體。通過(guò)推行農(nóng)產(chǎn)品品牌化，蘇州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式得到轉(zhuǎn)變，去年該市使用注冊(cè)商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額超過(guò)100億元，尤其是“洞庭山”碧螺春茶葉被認(rèn)定為地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)收入增加了1.5倍，富農(nóng)效應(yīng)明顯。蘇州市計(jì)劃在3年內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)年申請(qǐng)量達(dá)到300件，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)達(dá)到4000件，每個(gè)行政村至少擁有1件農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，真正做到讓商標(biāo)帶動(dòng)新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
   
    開(kāi)拓商標(biāo)價(jià)值的實(shí)施渠道。為盤(pán)活商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)，支持具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)拓寬融資渠道，蘇州市工商局聯(lián)合中國(guó)人民銀行蘇州市中心支行于2009年3月研究出臺(tái)了《蘇州市商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款管理暫行辦法》。該辦法規(guī)定，獲得馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)以及市知名商標(biāo)的企業(yè)，經(jīng)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)估算出品牌價(jià)值后，可以用商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)來(lái)質(zhì)押貸款。2009年6月，江蘇省首筆商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款發(fā)放，江蘇七寶光電集團(tuán)以其“七寶”商標(biāo)權(quán)作為質(zhì)押，獲得吳江農(nóng)村商業(yè)銀行發(fā)放的首期1000萬(wàn)元商標(biāo)質(zhì)押貸款。此后，夢(mèng)蘭集團(tuán)以“夢(mèng)蘭”商標(biāo)權(quán)作質(zhì)押、隆力奇集團(tuán)以“隆力奇”商標(biāo)權(quán)作質(zhì)押，先后從交通銀行常熟支行和農(nóng)業(yè)銀行常熟市支行分別獲得2億元和5億元的貸款。至今，蘇州市企業(yè)利用商標(biāo)權(quán)質(zhì)押已實(shí)現(xiàn)融資近10億元。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款這一具有創(chuàng)新意義的信貸品種，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)向有形價(jià)值的轉(zhuǎn)化。
   
    啟動(dòng)企業(yè)“商標(biāo)字號(hào)一體化”行動(dòng)。為給企業(yè)創(chuàng)造更好的品牌發(fā)展環(huán)境，蘇州工商部門(mén)出臺(tái)了多種保護(hù)措施。針對(duì)知名字號(hào)企業(yè)商標(biāo)被搶注這一情況，蘇州市工商局在今年上半年又啟動(dòng)企業(yè)“商標(biāo)字號(hào)一體化”行動(dòng)，引導(dǎo)已有知名字號(hào)的企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)同名商標(biāo)；新辦企業(yè)在注冊(cè)登記企業(yè)字號(hào)時(shí)，事先注冊(cè)與字號(hào)同樣的商標(biāo)，使得假冒名牌無(wú)空可鉆。該市工商部門(mén)還將印刷行業(yè)列為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，在印刷企業(yè)中確定一批聯(lián)絡(luò)員，及時(shí)掌握企業(yè)商標(biāo)印制動(dòng)態(tài)。
   
    據(jù)介紹，蘇州市早在2006年就在全國(guó)地級(jí)市中率先啟動(dòng)和實(shí)施企業(yè)名稱(chēng)字號(hào)專(zhuān)用權(quán)和知名字號(hào)認(rèn)定的保護(hù)工程，并制定了《蘇州市企業(yè)知名字號(hào)認(rèn)定管理辦法》，對(duì)蘇州市企業(yè)知名字號(hào)開(kāi)展認(rèn)定工作。2008年，該市又頒布《蘇州市企業(yè)知名字號(hào)認(rèn)定和保護(hù)辦法》，嚴(yán)格規(guī)定了知名企業(yè)字號(hào)的認(rèn)定條件和程序。在企業(yè)知名字號(hào)經(jīng)認(rèn)定后，蘇州市工商部門(mén)將立刻采取信息化手段，將知名字號(hào)錄入市場(chǎng)主體名稱(chēng)庫(kù)，作為禁用字號(hào)全市給予全行業(yè)保護(hù)，未經(jīng)所有人同意，其他企業(yè)名稱(chēng)不得使用與企業(yè)知名字號(hào)相同或相近的字詞作為字號(hào)。截至今年7月，蘇州知名字號(hào)企業(yè)已達(dá)284家，而通過(guò)認(rèn)定的這些企業(yè)的字號(hào)，今后將在蘇州全市范圍內(nèi)受保護(hù)，其他企業(yè)以任何形式“傍名牌”都將被視為侵權(quán)。
 
    監(jiān)管：名牌保護(hù)見(jiàn)成效
   
    蘇州市積極探索建立定牌加工企業(yè)商標(biāo)使用、商標(biāo)印制企業(yè)管理規(guī)范等制度，廣泛運(yùn)用行政引導(dǎo)、事前輔導(dǎo)等柔性管理手段，優(yōu)化商標(biāo)生存和發(fā)展的法制環(huán)境。僅去年，該市工商系統(tǒng)共發(fā)放各類(lèi)商標(biāo)行政指導(dǎo)注冊(cè)建議書(shū)4335份，商標(biāo)違法行為行政糾錯(cuò)916個(gè)。同時(shí)，該市堅(jiān)持日常監(jiān)管與專(zhuān)項(xiàng)整治緊密結(jié)合，堅(jiān)決打擊商標(biāo)侵權(quán)、假冒品牌等違法行為，每年查處各類(lèi)商標(biāo)違法案200余件，查扣侵權(quán)物品和商標(biāo)標(biāo)識(shí)12萬(wàn)余件。
   
    戴亞?wèn)|對(duì)記者說(shuō)，隨著蘇州市商標(biāo)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)實(shí)施，一批馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)在蘇州崛起，這些企業(yè)同時(shí)也感受到品牌戰(zhàn)略給企業(yè)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。如在好孩子集團(tuán)，已有國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)643件，并在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)327件，形成了一套完整的自主品牌體系。依靠這個(gè)品牌體系，目前在中國(guó)、北美和歐洲市場(chǎng)上，每1000輛嬰兒車(chē)中，就有數(shù)百輛是好孩子集團(tuán)生產(chǎn)的。
   
    據(jù)了解，包括好孩子集團(tuán)、波司登國(guó)際控股有限公司在內(nèi)的馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)，對(duì)蘇州市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)份額正不斷增加，2009年蘇州市馳名、著名商標(biāo)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入3998.89億元，利潤(rùn)199.95億元，納稅121.57億元，企業(yè)的商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)已逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)自身和地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
  
    今后，蘇州市將引導(dǎo)高新技術(shù)企業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)；鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)注冊(cè)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)；支持企業(yè)利用商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)投資入股，利用連鎖加盟等方式實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。預(yù)計(jì)到2015年底，蘇州市商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量將年均增長(zhǎng)30％以上，并建成10個(gè)省級(jí)品牌培育基地、15個(gè)市級(jí)品牌培育基地。