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艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶

    一、 網民數量猛增，素質整體提升給中國網絡市場的發(fā)展提供了強大的基礎

    截止2009年6月份，中國網民數量突破33.9億人，如此龐大的受眾群是網絡營銷市場發(fā)展的根基。另外，網民的整體素質得到了極大提升，年齡結構多元化，農村網民快速增長。艾瑞咨詢認為，隨著網民結構變遷，更多的行業(yè)適合網絡營銷，這無疑成為中國網絡營銷市場長遠的增長動力。監(jiān)測結果顯示，2001-2006年，IT產品類行業(yè)一直占據網絡廣告投放費用第一，但2007-2008兩年，交通類行業(yè)一躍成為網絡廣告投放的翹首。房地產行業(yè)投放費用從2005年開始發(fā)力，開始更多嘗試網絡廣告，2008年，服裝類行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬悖ヂ摼W廣告投放行業(yè)已經由IT產品類行業(yè)的一枝獨秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅。

    二、 效果營銷成為網絡營銷的寵兒，搜索引擎發(fā)展迅猛

    隨著互聯網技術的發(fā)展使效果營銷成為可能，廣告主初步嘗到了廣告效果最大化的甜頭，于是效果營銷成為廣告主的新寵兒，很多廣告主對此蠢蠢欲動并做了更多嘗試。而搜索引擎也因為其廣告的效果較好成為企業(yè)投放網絡廣告的首選。

    三、 網絡營銷創(chuàng)意是其競爭的核心驅動力

    根據艾瑞咨詢集團的研究發(fā)現，網民的媒體選擇多樣，行為軌跡復雜，為了更好的將企業(yè)信息到達受眾，企業(yè)的品牌營銷必須做到多元化，除此之外，網絡營銷的創(chuàng)意也應做到醒目、容易記憶、引人入勝，因為創(chuàng)意是網民選擇點擊網絡廣告的首要原因，視頻互動的展示形式值得借鑒。

    四、 多媒體整合營銷是網絡營銷發(fā)展的必然趨勢

    從艾瑞長期的監(jiān)測數據來看，由于網民的媒體接觸習慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復雜，整合營銷是網絡營銷發(fā)展的必然趨勢，拿可口可樂舉例，2005年可口可樂的投放媒體數量為10家媒體，而到了2008年，媒體數量急劇升溫，高達50家之多。媒體多樣化發(fā)展，使得營銷變得更為復雜，但用戶達到也更為精準，所以整合營銷才能達到更為廣泛的營銷目的。

    五、 網絡視頻價值逐步顯現

        2009年Q3中國網絡視頻的廣告投放量費用環(huán)比增長46.8%，在整個經濟萎靡的環(huán)境下，這一增速無疑成為閃光點，而中國視頻網站網民數量以及粘性基礎逐步夯實，艾瑞咨詢認為，網絡電視媒體價值已被越來越多的廣告主接受，預計視頻網站媒體價值將成為中國網絡營銷市場下一個主力增長點。

    六、 口碑營銷成網絡公關重要手段

         2009年9月，社區(qū)的月覆蓋人數超過20億，同時社區(qū)也成為網民購物前尋求信息的重要渠道之一，這無疑對社區(qū)用戶的數量及粘性起到了很好的促進作用。社區(qū)口碑營銷也因此發(fā)展迅速，成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。

    七、 廣告主復合營銷目的增強，效果營銷與品牌營銷齊步

    隨著網絡營銷的逐漸成熟，廣告主選擇網路廣告投放的意圖日趨明朗，品牌推廣和促銷相結合，力求做到營銷最大化成為廣受歡迎的營銷模式。

   八、 CPT/CPC仍是網絡營銷的主要付費模式，CPS/CPM將成為主力增長點

    當前網絡營銷主流付費模式依然是CPT和CPC，但從2008年開始CPM及CPA等付費形式開始初露倪端，根據艾瑞咨詢集團的預測，隨著效果營銷需求的進一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長點，ROI更突出。

   九、 廣告代理公司職能細分，市場集中度提升

    根據艾瑞咨詢集團的監(jiān)測，2008年，TOP10的廣告代理公司發(fā)展快速，使得廣告代理市場集中度提高，為了滿足廣告主不斷細化的需求，廣告代理公司成立了不同的專業(yè)部門或以并購及聚合的方式發(fā)展以應對廣告主的不同需求。

   十、 無線互聯網營銷潛力無限

        2008年，中國移動互聯網的用戶規(guī)模為9860萬，預計2012將達到3.3億人，龐大的用戶群為無線營銷奠定了基礎，艾瑞預計2012年無線廣告市場的規(guī)模預計將達到27.6億元。另外，目前無線營銷手段多元化，可拓展性強，必定會成為未來互聯網營銷的亮點，艾瑞預計無線營銷中富媒體、Flash將會被廣泛應用。

    隨著互聯網的不斷壯大，網絡廣告產業(yè)鏈更加成熟，艾瑞咨詢集團將繼續(xù)在互聯網研究領域深入探究，為廣告主，媒體和代理公司提供智力支持。