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艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶

    一、 網(wǎng)民數(shù)量猛增，素質(zhì)整體提升給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)

    截止2009年6月份，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破33.9億人，如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的根基。另外，網(wǎng)民的整體素質(zhì)得到了極大提升，年齡結(jié)構(gòu)多元化，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長(zhǎng)。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這無疑成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)動(dòng)力。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2001-2006年，IT產(chǎn)品類行業(yè)一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用第一，但2007-2008兩年，交通類行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的翹首。房地產(chǎn)行業(yè)投放費(fèi)用從2005年開始發(fā)力，開始更多嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告，2008年，服裝類行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬悖ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由IT產(chǎn)品類行業(yè)的一枝獨(dú)秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅(qū)。

    二、 效果營(yíng)銷成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的寵兒，搜索引擎發(fā)展迅猛

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使效果營(yíng)銷成為可能，廣告主初步嘗到了廣告效果最大化的甜頭，于是效果營(yíng)銷成為廣告主的新寵兒，很多廣告主對(duì)此蠢蠢欲動(dòng)并做了更多嘗試。而搜索引擎也因?yàn)槠鋸V告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首選。

    三、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意是其競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力

    根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的媒體選擇多樣，行為軌跡復(fù)雜，為了更好的將企業(yè)信息到達(dá)受眾，企業(yè)的品牌營(yíng)銷必須做到多元化，除此之外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)意也應(yīng)做到醒目、容易記憶、引人入勝，因?yàn)閯?chuàng)意是網(wǎng)民選擇點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的首要原因，視頻互動(dòng)的展示形式值得借鑒。

    四、 多媒體整合營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)

    從艾瑞長(zhǎng)期的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)，拿可口可樂舉例，2005年可口可樂的投放媒體數(shù)量為10家媒體，而到了2008年，媒體數(shù)量急劇升溫，高達(dá)50家之多。媒體多樣化發(fā)展，使得營(yíng)銷變得更為復(fù)雜，但用戶達(dá)到也更為精準(zhǔn)，所以整合營(yíng)銷才能達(dá)到更為廣泛的營(yíng)銷目的。

    五、 網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值逐步顯現(xiàn)

        2009年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放量費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)46.8%，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)萎靡的環(huán)境下，這一增速無疑成為閃光點(diǎn)，而中國(guó)視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量以及粘性基礎(chǔ)逐步夯實(shí)，艾瑞咨詢認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)值已被越來越多的廣告主接受，預(yù)計(jì)視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)下一個(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

    六、 口碑營(yíng)銷成網(wǎng)絡(luò)公關(guān)重要手段

         2009年9月，社區(qū)的月覆蓋人數(shù)超過20億，同時(shí)社區(qū)也成為網(wǎng)民購(gòu)物前尋求信息的重要渠道之一，這無疑對(duì)社區(qū)用戶的數(shù)量及粘性起到了很好的促進(jìn)作用。社區(qū)口碑營(yíng)銷也因此發(fā)展迅速，成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。

    七、 廣告主復(fù)合營(yíng)銷目的增強(qiáng)，效果營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷齊步

    隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的逐漸成熟，廣告主選擇網(wǎng)路廣告投放的意圖日趨明朗，品牌推廣和促銷相結(jié)合，力求做到營(yíng)銷最大化成為廣受歡迎的營(yíng)銷模式。

   八、 CPT/CPC仍是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要付費(fèi)模式，CPS/CPM將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)

    當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主流付費(fèi)模式依然是CPT和CPC，但從2008年開始CPM及CPA等付費(fèi)形式開始初露倪端，根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的預(yù)測(cè)，隨著效果營(yíng)銷需求的進(jìn)一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)，ROI更突出。

   九、 廣告代理公司職能細(xì)分，市場(chǎng)集中度提升

    根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的監(jiān)測(cè)，2008年，TOP10的廣告代理公司發(fā)展快速，使得廣告代理市場(chǎng)集中度提高，為了滿足廣告主不斷細(xì)化的需求，廣告代理公司成立了不同的專業(yè)部門或以并購(gòu)及聚合的方式發(fā)展以應(yīng)對(duì)廣告主的不同需求。

   十、 無線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷潛力無限

        2008年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模為9860萬，預(yù)計(jì)2012將達(dá)到3.3億人，龐大的用戶群為無線營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)，艾瑞預(yù)計(jì)2012年無線廣告市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到27.6億元。另外，目前無線營(yíng)銷手段多元化，可拓展性強(qiáng)，必定會(huì)成為未來互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的亮點(diǎn)，艾瑞預(yù)計(jì)無線營(yíng)銷中富媒體、Flash將會(huì)被廣泛應(yīng)用。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，艾瑞咨詢集團(tuán)將繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域深入探究，為廣告主，媒體和代理公司提供智力支持。