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今年被稱為VR的元年，整體產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著爆發(fā)式的發(fā)展。

前瞻研究院日前發(fā)布的《中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，僅去年一年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到15億元左右，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到56.6億元，2020年VR設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到820萬(wàn)臺(tái)，接近600億元。而根據(jù)全球知名IT研究與顧問(wèn)咨詢公司高德納的預(yù)計(jì)，VR全球產(chǎn)業(yè)在2020年會(huì)達(dá)到400億美元規(guī)模。

受資本市場(chǎng)青睞

全球VR產(chǎn)業(yè)從1963發(fā)展至今，經(jīng)歷了50余年的時(shí)間。如今，以HTC、微軟、Facebook等大量科技巨頭發(fā)力VR為標(biāo)志，全球VR產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入初步產(chǎn)業(yè)化階段，涌現(xiàn)出了HTCVive、OculusRift、暴風(fēng)魔鏡等一系列優(yōu)秀產(chǎn)品。

隨著政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)環(huán)境的不斷優(yōu)化，全球VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速增長(zhǎng)。高盛、德勤、國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC等研究機(jī)構(gòu)都對(duì)全球VR產(chǎn)業(yè)做出了較為樂(lè)觀的預(yù)期。

在美好前景的期許下，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)VR產(chǎn)業(yè)也是青睞有加。從去年到今年6月的VR投資情況來(lái)看，53%的投資集中在硬件設(shè)備的制作上，36%集中在內(nèi)容制作，余下的11%則集中在分發(fā)平臺(tái)，硬件設(shè)備方面表現(xiàn)突出，有9家企業(yè)獲得了投資。這在去年以來(lái)被稱為“寒冬”的資本市場(chǎng)里，表現(xiàn)堪稱格外亮眼。

被動(dòng)式接受訊息的時(shí)代正在翻篇，VR技術(shù)讓人和互聯(lián)網(wǎng)之間能夠進(jìn)行更深度的互動(dòng)和溝通。早已嗅到甜頭的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局VR產(chǎn)業(yè)鏈。

谷歌推出的紙板VR能夠適配所有的智能手機(jī)。GoPro、HTC、Nvidia、高通和三星等知名企業(yè)陸續(xù)推出了VR硬件。現(xiàn)在被稱為明星四大硬件的有HTCVive、Oculus Rift、PlayStationVR以及三星Gear VR，基本代表了硬件發(fā)展的最高水平。

國(guó)內(nèi)的VR硬件廠商諸如樂(lè)視、大朋、Pico、暴風(fēng)魔鏡等都在積極布局。而廠商的隊(duì)伍還在不斷增大。

據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)先行者和領(lǐng)軍企業(yè)，暴風(fēng)魔鏡自成立以來(lái)，相繼推出了五代頭顯產(chǎn)品，以及暴風(fēng)魔鏡小D、暴風(fēng)魔眼等相關(guān)產(chǎn)品，各類產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)。其中，最新一代暴風(fēng)魔鏡5自今年7月上市以來(lái)，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)和良好的沉浸式體驗(yàn)，銷量一路領(lǐng)先。近日，暴風(fēng)魔鏡與京東商城達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)三年將在京東商城電商平臺(tái)銷售1500萬(wàn)臺(tái)暴風(fēng)魔鏡產(chǎn)品。可以預(yù)見(jiàn)，在雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合大背景之下，中國(guó)VR市場(chǎng)新一輪風(fēng)暴的大幕即將開(kāi)啟，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)普及的步伐也將再次提速。

此外，企業(yè)紛紛把目光聚焦于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，推出自己的VR聚合產(chǎn)品，如樂(lè)視VR、愛(ài)奇藝VR、優(yōu)酷VR、搜狐視頻VR、第一視頻的榴蓮VR等；一些專注于VR的新平臺(tái)也在崛起，比較知名的有熱播VR、UtoVR、FANC VR、三目VR等。

應(yīng)用領(lǐng)域五花八門

VR的火熱正在蔓延到購(gòu)物領(lǐng)域。

如今臨近“雙11”電商購(gòu)物狂歡節(jié)，京東和天貓你來(lái)我往頻頻過(guò)招，頗有一番劍拔弩張的氛圍。除了要在線上超市上爭(zhēng)個(gè)輸贏，對(duì)于“VR+購(gòu)物”這種新事物，雙方的比拼則早已開(kāi)始。

阿里在今年3月宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，啟動(dòng)VR購(gòu)物項(xiàng)目“Buy+”，消費(fèi)者可以利用VR技術(shù)在一個(gè)虛擬的環(huán)境中購(gòu)物，這項(xiàng)技術(shù)有望讓線上購(gòu)物擁有與線下購(gòu)物近乎相同的完美體驗(yàn)。今年7月的淘寶造物節(jié)上，TechWeb還率先體驗(yàn)過(guò)一回“Buy+”購(gòu)物。這個(gè)搭載HTC Vive頭盔和手柄的“Buy+”盡管只能體驗(yàn)兩個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景，但有關(guān)未來(lái)購(gòu)物的輪廓倒是十分清晰。這個(gè)有可能顛覆傳統(tǒng)購(gòu)物方式的新事物，引發(fā)了越來(lái)越多電商企業(yè)的關(guān)注。

近日，京東發(fā)布了VR/AR戰(zhàn)略，成立全球電商領(lǐng)域首個(gè)VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟，聯(lián)合了30多家VR/AR上下游企業(yè)，從VR、AR的硬件設(shè)備廠商、算法及系統(tǒng)制作商，到內(nèi)容供應(yīng)商，涵蓋了完整的VR、AR生態(tài)，通過(guò)品牌、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、金融等方式，整合行業(yè)資源，為VR、AR企業(yè)提供全面支持。

除在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上的布局以外，京東同時(shí)展示了自己的VR購(gòu)物應(yīng)用——VR購(gòu)物星系，該系統(tǒng)還將開(kāi)放給第三方，使用戶體驗(yàn)更加豐富的購(gòu)物場(chǎng)景。京東目前的演示主要聚焦在3C、家電等領(lǐng)域，率先開(kāi)放了消費(fèi)電子賣場(chǎng)。

京東VR項(xiàng)目負(fù)責(zé)人翁志介紹說(shuō)：“電商時(shí)代我們是提供隨時(shí)隨地購(gòu)物的場(chǎng)景，是滿足實(shí)際購(gòu)物需求，但是感受可能缺失了線下的體驗(yàn)。VR可以讓線下購(gòu)物和現(xiàn)在線上電商隨時(shí)隨地購(gòu)物結(jié)合起來(lái)，不是真實(shí)但是非常逼真的，拿一個(gè)產(chǎn)品完全能夠感覺(jué)他的重量，這是我們以后要展示的VR購(gòu)物未來(lái)場(chǎng)景。這是我們對(duì)未來(lái)購(gòu)物場(chǎng)景的憧憬。”

除了應(yīng)用到電商服務(wù)之外，現(xiàn)在還有VR看房、VR新聞、VR旅行團(tuán)等應(yīng)用嘗試。

“VR正在顛覆和創(chuàng)造出一些新的市場(chǎng)。”電子科學(xué)情報(bào)研究所總工程師尹麗波表示，比如VR在軍事領(lǐng)域的應(yīng)用已由公共部門率先推動(dòng)并相對(duì)成熟，在房地產(chǎn)、教育、醫(yī)療等行業(yè)級(jí)的應(yīng)用正逐漸普及。

技術(shù)尚處于初期

VR產(chǎn)業(yè)漸成企業(yè)新寵，與VR技術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新也在文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)迅速鋪開(kāi)，VR產(chǎn)品商業(yè)化已是大勢(shì)所趨。

但就目前國(guó)內(nèi)的VR技術(shù)來(lái)看，雖然我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)涉足VR技術(shù)領(lǐng)域，但基本上都是照搬國(guó)外的技術(shù)體驗(yàn)，技術(shù)方面并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展。

“國(guó)外游戲引擎開(kāi)發(fā)商引領(lǐng)VR引擎發(fā)展，Unity3D、Unreal等仍是主流的VR引擎。”尹麗波表示，我國(guó)VR軟件技術(shù)相對(duì)落后于國(guó)外，但中視典、無(wú)限時(shí)空等積極致力于VR研發(fā)，開(kāi)發(fā)出了一系列擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的VR引擎。

目前我國(guó)VR市場(chǎng)，主要以200元以內(nèi)的手機(jī)盒子產(chǎn)品為主。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC研究數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，中國(guó)VR市場(chǎng)96.2%的產(chǎn)品價(jià)格都低于200元，高于5000元的只占市場(chǎng)份額的0.8%。

針對(duì)國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品集中于低端這一趨勢(shì)，IDC終端系統(tǒng)研究經(jīng)理鄭熙分析稱，2015年，VR對(duì)于中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者還屬于比較陌生的概念。2016年VR迅速走紅，很多消費(fèi)者都想感受VR，但大都不會(huì)立刻著手高端VR，而是選擇從相對(duì)低廉的Cardboard類產(chǎn)品入手。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成發(fā)力點(diǎn)

隨著眾多VR企業(yè)在硬件、技術(shù)等VR領(lǐng)域的投入，VR產(chǎn)業(yè)正走向繁榮和產(chǎn)業(yè)深化。

“VR內(nèi)容是制約行業(yè)發(fā)展的短板，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未來(lái)將成為新的發(fā)力點(diǎn)。”尹麗波表示。

據(jù)電子科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所日前發(fā)布的《2016全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，VR內(nèi)容市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：游戲廠商引領(lǐng)VR內(nèi)容發(fā)展；影視已經(jīng)成為VR內(nèi)容發(fā)展熱點(diǎn)；平臺(tái)廠商積極打造VR內(nèi)容生態(tài)，例如Steam VR游戲平臺(tái)、樂(lè)視VR平臺(tái)、優(yōu)酷VR平臺(tái)等。

而由暴風(fēng)魔鏡聯(lián)合國(guó)家廣告研究院、知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》顯示，最受重度用戶歡迎的VR影視內(nèi)容中，科幻片、歐美大片等位居前列。

但是，“目前VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一些問(wèn)題。比如屏幕清晰度不夠產(chǎn)生的顆粒感、畫面延遲導(dǎo)致的眩暈感等問(wèn)題直接影響用戶的實(shí)際體驗(yàn)； VR相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失增加產(chǎn)品適配難度；在大量關(guān)鍵技術(shù)難題尚未攻克的前提下，行業(yè)過(guò)度鼓吹一定程度上透支了產(chǎn)業(yè)的生命力。”尹麗波表示。

“雖然VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在一定的問(wèn)題，但是應(yīng)該看到，隨著各項(xiàng)技術(shù)的不斷成熟，VR產(chǎn)業(yè)正在或即將進(jìn)入一個(gè)大好的發(fā)展時(shí)期。”尹麗波表示，未來(lái)3-5年，隨著VR設(shè)備的不斷完善和大量科技巨頭的大規(guī)模布局，預(yù)計(jì)5年左右VR產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展階段。

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2016年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書發(fā)布

工業(yè)和信息化部下屬的中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院近日發(fā)布《2016年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，報(bào)告指出，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)潛力巨大，但是在應(yīng)用過(guò)程中仍存在諸多挑戰(zhàn)。

首先，硬件技術(shù)的局限。目前設(shè)備使用不便、效果不佳等問(wèn)題仍然突出，硬件的處理速度遠(yuǎn)不能滿足在虛擬世界中實(shí)時(shí)處理大量數(shù)據(jù)的需求。相關(guān)設(shè)備的價(jià)格也十分高昂，一個(gè)頭盔式顯示器加上主機(jī)的成本動(dòng)輒上萬(wàn)元。

其次，軟件可用性差。受硬件局限性的影響，虛擬現(xiàn)實(shí)軟件開(kāi)發(fā)花費(fèi)巨大且效果有限，相關(guān)的算法和理論也尚不成熟。在新型傳感機(jī)理、集合與物理建模方法、高速圖形圖像處理、人工智能等領(lǐng)域，都有很多問(wèn)題亟待解決。三維建模技術(shù)也需進(jìn)一步完善。

第三，應(yīng)用領(lǐng)域有限。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要應(yīng)用于軍事和高校科研，在教育、工業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，未來(lái)應(yīng)努力在民用領(lǐng)域的不同行業(yè)發(fā)揮作用。

第四，效果不夠理想。在虛擬現(xiàn)實(shí)的感知方面，有關(guān)視覺(jué)合成方面的研究較多，對(duì)聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)關(guān)注較少，真實(shí)性、實(shí)時(shí)性不足，基于嗅覺(jué)、味覺(jué)的設(shè)備還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)商品化。此外，在交互效果方面，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與人的自然交互不足，在語(yǔ)音識(shí)別、人工智能方面的效果尚不能令人滿意。

報(bào)告指出，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)處于爆發(fā)前夕，即將進(jìn)入持續(xù)高速發(fā)展的窗口期。互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)550億元。

報(bào)告建議，我國(guó)應(yīng)提前謀劃布局做好頂層設(shè)計(jì)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化和行業(yè)應(yīng)用、加強(qiáng)文化和品牌建設(shè)。王曉潔

摘自《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》