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　　2008年的紡織服裝市場(chǎng)，在多種不利因素疊加影響之下，從高峰轉(zhuǎn)向了低谷。然而，在全球金融海嘯的大背景下，內(nèi)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)中走強(qiáng)的趨勢(shì)。這一難能可貴的事實(shí)說(shuō)明，紡織服裝業(yè)是永恒產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?

    生意社1月2日訊2008年的中國(guó)發(fā)生了太多的事情：從年初的冰雪成災(zāi)到5·12汶川大地震的突然來(lái)襲，從奧運(yùn)會(huì)的輝煌盛典到抗擊國(guó)際金融風(fēng)暴的重拳出擊，留下了一幕幕有聲有色、動(dòng)人心魄的歷史記憶。2008年的紡織服裝行業(yè)同樣經(jīng)歷了太大的變化：從步入新世紀(jì)以來(lái)連續(xù)8年的快速發(fā)展到全面進(jìn)入行業(yè)景氣低谷期，遭遇到了前所未有的壓力和最為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

    外銷市場(chǎng)需求變臉

    變化從外銷市場(chǎng)開(kāi)始，行業(yè)困難在2007年底、2008年初就已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)了。由于勞動(dòng)力成本攀升、原材料價(jià)格上漲，人民幣匯率節(jié)節(jié)走高，銀行利率上升等多種不利因素的疊加影響、共同作用，紡織、服裝企業(yè)遭遇了前所未有的壓力，特別是出口加工企業(yè)首當(dāng)其沖，陷入了“兩難”境地：面對(duì)出口訂單，不接等死；接了虧死。這種情況在2008年春中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)赴各地產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研時(shí)已經(jīng)非常突出，企業(yè)迫切需要政策支持，解決融資難和提高出口退稅率的呼聲十分強(qiáng)烈。

    如果說(shuō)，2008年上半年出口企業(yè)困難主要是由于各項(xiàng)政策集中出臺(tái)和人民幣匯率升值影響超出企業(yè)自身承受能力而引發(fā)的，那么到了2008年下半年，特別是三季度以后，情況又發(fā)生了新的變化。隨著國(guó)際金融危機(jī)影響的逐步蔓延和加劇，出口企業(yè)遇到了更大的困難，集中表現(xiàn)為外銷市場(chǎng)需求的縮減。秋季廣交會(huì)客流和訂單的大幅減少，預(yù)示了外銷市場(chǎng)的不景氣。從海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，2008年1~11月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口1691.09億美元，同比增長(zhǎng)7.8%，與2007年同比增幅減少了12個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出加速放緩跡象。其中，紡織品出口增速為18.1%，上升2.8個(gè)百分點(diǎn)。服裝出口增速只有3.1%，大幅回落達(dá)19.1個(gè)百分點(diǎn)。11月單月，我國(guó)紡織品服裝出口與前幾個(gè)月相比仍處于低迷狀態(tài)。

    與此同時(shí)，各種渠道不斷傳來(lái)珠三角、長(zhǎng)三角出口企業(yè)關(guān)、停甚至倒閉的負(fù)面消息，盡管其中有些報(bào)道言過(guò)其實(shí)，盡管這些企業(yè)關(guān)、停的原因不盡相同，但由于全球金融危機(jī)所引發(fā)的國(guó)際買家購(gòu)買力減弱，外銷市場(chǎng)需求不足已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

    內(nèi)銷市場(chǎng)平穩(wěn)走強(qiáng)

    在外銷受阻的情況下，企業(yè)首先想到的是轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng),展開(kāi)一場(chǎng)內(nèi)銷保衛(wèi)戰(zhàn)。時(shí)至年終，效果如何呢？

    我們首先看到，2008年1~10月規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值達(dá)21303.24億元，占銷售產(chǎn)值的比重達(dá)76.50%，產(chǎn)銷率一直穩(wěn)定在97%以上，這至少說(shuō)明規(guī)模以上紡織企業(yè)的生產(chǎn)和銷售是穩(wěn)定的，沒(méi)有出現(xiàn)外界傳說(shuō)的“大起大落”、“大規(guī)模關(guān)停”，同時(shí)說(shuō)明內(nèi)需拉動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用日趨走強(qiáng)。

    再看國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)：2008年年初以來(lái)，衣著類消費(fèi)品增幅除10月份略有下降之外，其余各月均高于社會(huì)消費(fèi)品平均增幅。2008年11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)20.8%，其中紡織、衣著類消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)25.4%，增速高于社會(huì)消費(fèi)品平均增速4.6個(gè)百分點(diǎn)。并且，這樣的增速是在衣著類消費(fèi)品價(jià)格下降1.7個(gè)百分點(diǎn)的情況下實(shí)現(xiàn)的，說(shuō)明紡織服裝銷售總額的增長(zhǎng)對(duì)“量”的依賴是顯而易見(jiàn)的，也說(shuō)明內(nèi)需市場(chǎng)需求潛力巨大。
    還有國(guó)內(nèi)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的數(shù)據(jù)：2008年11月，服裝類銷售增長(zhǎng)15.74%，增速高于百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售總額增速6.85個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明紡織品服裝在城市市場(chǎng)的銷售也是穩(wěn)步增長(zhǎng)的。

    上述分析在紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)盟發(fā)布的首份市場(chǎng)監(jiān)測(cè)季報(bào)中也得到證實(shí)。季報(bào)顯示：截至2008年9月底，監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的總交易額達(dá)到1005.6億元，比前兩季度平均交易額增長(zhǎng)了6.34%。增長(zhǎng)幅度較大的市場(chǎng)主要集中在西南地區(qū)，面料和輔料類市場(chǎng)交易額在第三季度上升也很快，東部地區(qū)的部分市場(chǎng)第三季度的交易額出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，主要是外貿(mào)主導(dǎo)型市場(chǎng)受國(guó)際市場(chǎng)需求減弱的影響，采購(gòu)量明顯下降。

    綜合上述，我們看到：在全球金融海嘯、消費(fèi)需求下降的背景下，中國(guó)的紡織服裝市場(chǎng)是穩(wěn)定的，消費(fèi)是逐步上升的。這一難能可貴的事實(shí)說(shuō)明，紡織服裝業(yè)是永恒產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要拉動(dòng)力。

    渠道力量不可忽視

    回眸2008年的紡織服裝市場(chǎng)，我們看到渠道的力量是巨大的。紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)作為內(nèi)銷市場(chǎng)的主要載體，在行業(yè)面臨困難的情況下發(fā)揮了重要作用。集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    首先，加強(qiáng)了市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，專業(yè)市場(chǎng)積極參與到產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新中來(lái)。如在剛剛召開(kāi)的2008中國(guó)紡織創(chuàng)新年會(huì)上，獲得“中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的上海世貿(mào)商城和紹興中國(guó)輕紡城等市場(chǎng)，他們發(fā)揮市場(chǎng)平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)開(kāi)展上下游產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接活動(dòng)，最大限度地縮減了采購(gòu)成本，促進(jìn)新產(chǎn)品快速走向市場(chǎng)；加快建設(shè)具有全球影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的紡織“研、產(chǎn)、銷”一體化商圈大平臺(tái)，為推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

    其次，在大環(huán)境困難的情況下，各地專業(yè)市場(chǎng)主動(dòng)出擊，舉辦各種節(jié)(服裝節(jié))、會(huì)(交易會(huì))活動(dòng)，以商會(huì)友，以會(huì)促貿(mào)，以展促銷，十分活躍。如柯橋的紡織博覽會(huì)，由過(guò)去的每年一屆改為春秋兩屆，并升格為國(guó)家級(jí)展會(huì)，2008年10月份舉辦的秋博會(huì)成交額近40億元，比上屆增長(zhǎng)2.13%，取得了巨大的成功。其他如江蘇常熟、浙江濮院、廣東大朗、廣東流花、廣東開(kāi)平、湖南株洲、北京大紅門等以專業(yè)市場(chǎng)為載體主辦的服裝節(jié)都取得了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙贏，擴(kuò)大了專業(yè)市場(chǎng)的影響力，使渠道更加順暢，對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)的繁榮和穩(wěn)定發(fā)揮了重要作用。

    再次，專業(yè)市場(chǎng)自身的管理、服務(wù)不斷加強(qiáng)，穩(wěn)定了商戶，吸引了客流。如廣東白馬服裝市場(chǎng)、成都九龍購(gòu)物廣場(chǎng)、上海新七浦市場(chǎng)、沈陽(yáng)五愛(ài)市場(chǎng)、北京天雅大廈、北京秀水街等都以精準(zhǔn)的定位、精細(xì)的服務(wù)做出了市場(chǎng)特色，成為服裝財(cái)富的聚集地，服裝品牌的孵化地。其中廣東白馬服裝市場(chǎng)更以“品牌輸出”而享譽(yù)全國(guó)，創(chuàng)造了專業(yè)市場(chǎng)的“白馬模式”。在這些市場(chǎng)里，每天都是摩肩接踵，人流如織，讓人幾乎感覺(jué)不到金融危機(jī)正在蔓延。

    另外，2008年常熟市外貿(mào)內(nèi)銷中心、杭州四季匯家紡廣場(chǎng)、深圳華南城二期等一批新市場(chǎng)開(kāi)張?jiān)嚇I(yè)，也使專業(yè)市場(chǎng)的平臺(tái)更加廣闊。

   品牌戰(zhàn)略深入人心

    優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高科技和品牌貢獻(xiàn)率，促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)是近年來(lái)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)一直在積極倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，也是金融危機(jī)背景下行業(yè)運(yùn)行保持平穩(wěn)，內(nèi)銷市場(chǎng)穩(wěn)中有增的深層原因。

    以江蘇盛澤為例，雖然紡織行業(yè)進(jìn)入低谷期，但是從2007年11月開(kāi)始發(fā)布的，代表盛澤地區(qū)生產(chǎn)規(guī)模最大的50家絲綢化纖織造企業(yè)的“50指數(shù)”卻逆市飄紅，走出相反行情。中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)通過(guò)對(duì)“盛澤50指數(shù)”的深入研究發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式方面已走在行業(yè)前面，具體表現(xiàn)為這些企業(yè)在人才以及科技開(kāi)發(fā)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，新品開(kāi)發(fā)率高達(dá)84%；產(chǎn)品檔次高，附加值高，差異化競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)明顯；50家大企業(yè)全面開(kāi)拓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，內(nèi)銷比例高達(dá)90%；在人民幣升值、貿(mào)易限制、出口退稅下調(diào)等不利因素影響下，企業(yè)生產(chǎn)正常、開(kāi)工率保持在較高水平。充分說(shuō)明優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，代表了行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。

    在深入專業(yè)市場(chǎng)采訪的過(guò)程中，我們還發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)多年的宣傳、倡導(dǎo)，科技與品牌的理念正在被越來(lái)越多的企業(yè)和商家所認(rèn)同。很多市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者告訴我們，面對(duì)金融海嘯，真正挺得住的是品牌企業(yè)、品牌商戶；最感困難的是那些產(chǎn)品沒(méi)特色，平時(shí)就表現(xiàn)平平的的企業(yè)和商戶。面對(duì)危機(jī)的到來(lái)，市場(chǎng)中有實(shí)力的商戶主動(dòng)拓市場(chǎng)，搞“秀”場(chǎng)，推品牌，千方百計(jì)擴(kuò)大影響力。過(guò)去，很多商戶只顧做生意，不注重學(xué)習(xí)，現(xiàn)在他們主動(dòng)參加市場(chǎng)組織的各種培訓(xùn)活動(dòng)，非常關(guān)心國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻，品牌意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)了。采訪中，當(dāng)我們問(wèn)到金融危機(jī)對(duì)市場(chǎng)有無(wú)影響時(shí)，一些商戶搶著回答說(shuō)：“那要看你的產(chǎn)品了，東西好就不愁賣，東西不好肯定賠錢。”“現(xiàn)在客戶挑剔得很，別說(shuō)金融危機(jī)了，沒(méi)有危機(jī)時(shí)，產(chǎn)品不好照樣賠錢。”可見(jiàn)，品牌戰(zhàn)略正在深入人心。

    政策提振市場(chǎng)信心

    在北京秀水街市場(chǎng)采訪，那里的管理者向我們介紹說(shuō)，盡管金融危機(jī)還在蔓延，但秀水街市場(chǎng)一直延續(xù)著奧運(yùn)會(huì)以來(lái)的火爆，前來(lái)購(gòu)物的不同膚色的老外們對(duì)這里很有感情，他們說(shuō)“這里的東西物美價(jià)廉，華爾街損失秀水街補(bǔ)。”對(duì)我們提振市場(chǎng)信心加油鼓勁。

    物美價(jià)廉，正是對(duì)中國(guó)紡織服裝的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的概括。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的發(fā)展，中國(guó)已成為紡織服裝生產(chǎn)大國(guó)，擁有一支數(shù)量超過(guò)200萬(wàn)人的具有較高素質(zhì)的職工隊(duì)伍，技術(shù)設(shè)備水平不斷提升，產(chǎn)品加工質(zhì)量上乘，價(jià)格相對(duì)低廉，對(duì)老外是有吸引力的。金融危機(jī)下，奢侈品消費(fèi)減少了，物美價(jià)廉的商品更有競(jìng)爭(zhēng)力。

    市場(chǎng)無(wú)情亦有情，“外銷損失內(nèi)銷補(bǔ)”。面對(duì)全球金融海嘯，世界各國(guó)都在采取措施自救，我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需十項(xiàng)措施中，把加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障性安居工程，鐵路、公路和機(jī)場(chǎng)等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生、文化教育事業(yè)發(fā)展放在重要位置，這些措施將直接刺激產(chǎn)業(yè)用紡織品市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。最近出臺(tái)的促進(jìn)輕紡行業(yè)健康發(fā)展的六項(xiàng)措施中明確提出，增加各級(jí)財(cái)政扶持中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、繼續(xù)適當(dāng)提高紡織品服裝和部分輕工產(chǎn)業(yè)的出口退稅率等更是直接惠及企業(yè)。特別是溫家寶總理關(guān)于“紡織行業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，要大力支持紡織行業(yè)的發(fā)展“的指示極大地鼓舞了全行業(yè)戰(zhàn)勝困難的信心。隨著各項(xiàng)政策的逐步到位，紡織行業(yè)的運(yùn)行環(huán)境將得到改善，市場(chǎng)拓展力度也將進(jìn)一步增強(qiáng)。冬天到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？