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   來(lái)源： 金融界網(wǎng)站

   根據(jù)港媒報(bào)道，近年來(lái)，中國(guó)生活用紙行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而快速增長(zhǎng)。即使遭遇之前的全球金融危機(jī)，中國(guó)生活用紙行業(yè)的銷售量仍保持雙位數(shù)字增長(zhǎng)，行業(yè)在逆周期下的防御力顯得十分突出。

   生活用紙是個(gè)人居家等所使用的各類衛(wèi)生紙品，可分為紙巾、濕巾和吸收性衛(wèi)生制品3大類。紙巾包括卷紙、盒裝紙、紙巾、廚房紙等品種；吸收性衛(wèi)生制品包括婦女衛(wèi)生巾、嬰兒尿褲、成人失禁用品及濕巾等。

   內(nèi)地人均消費(fèi)量仍偏低在中國(guó)，龐大的內(nèi)需市場(chǎng)和不斷升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)更是拉動(dòng)生活用紙需求增長(zhǎng)的兩頭馬車。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)的生活用紙市場(chǎng)相當(dāng)于1，165億元（人民幣。下同），成為僅次于美國(guó)的全球第2大消費(fèi)國(guó)。

   根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)的調(diào)查，2010年中國(guó)各類紙巾消費(fèi)市場(chǎng)份額中，衛(wèi)生紙占主導(dǎo)地位，貢獻(xiàn)66.5%的市場(chǎng)份額。據(jù)資料，中國(guó)2010年的紙巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)543.2億元，2011年產(chǎn)能增長(zhǎng)38%，消費(fèi)量增長(zhǎng)12.7%，市場(chǎng)總銷售額達(dá)662億元，人均年消費(fèi)量從2010年的3.48千克提高到3.9千克，已接近世界平均消費(fèi)水平（即人均4.2千克），但是相比西歐及日本的15千克、北美的25千克，相距仍遠(yuǎn)，行業(yè)增長(zhǎng)前景可觀。

   吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、嬰兒紙尿褲等，受惠于需求穩(wěn)定及消費(fèi)升級(jí)，近年發(fā)展非常迅速。2010年，中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)總銷售額達(dá)628.4億元，按年增長(zhǎng)14.3%；其中女性衛(wèi)生用品如衛(wèi)生巾及衛(wèi)生護(hù)墊貢獻(xiàn)了絕大部分的銷售額，占比達(dá)65.5%，嬰兒紙尿布是第2大市場(chǎng)，占29.4%，成人失禁用品及濕巾都尚在起步階段。雖然中國(guó)的女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)已較成熟，但由于產(chǎn)品繼續(xù)向3、4線城市滲透，市場(chǎng)潛力仍十分巨大。

   國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，2010至2015年間，每年中國(guó)有2，000萬(wàn)至3，000萬(wàn)名嬰兒出生，其中8至36月齡的嬰幼兒約為4，500萬(wàn)名。受惠于人均可支配收入的提高，內(nèi)地嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)迅速，消費(fèi)量與日俱增。目前，嬰兒紙尿布市場(chǎng)滲透率僅32.3%，增長(zhǎng)空間大。