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文章來源：中國家電網(wǎng)
從第103屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)上獲悉，由于美國次級(jí)債危機(jī)影響加劇，經(jīng)濟(jì)衰退跡像明顯，導(dǎo)致北美家電需求明顯下降，不少家電企業(yè)反映，出口北美市場(chǎng)的訂單同比去年跌幅超過兩成。家電企業(yè)反映，目前只能通過開發(fā)新產(chǎn)品刺激需求和開拓新市場(chǎng)來平衡這種局面。
出口產(chǎn)品被迫調(diào)整
志高空調(diào)海外營銷本部北美市場(chǎng)總經(jīng)理梁麗麗在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，北美市場(chǎng)受次級(jí)債影響很明顯，今年所有客戶中，訂單平均減少了20%~30%，梁麗麗強(qiáng)調(diào)，雖然北美市場(chǎng)需求減少，但志高仍會(huì)盡全力去做好，不會(huì)減少投放的資源，畢竟北美市場(chǎng)仍然是全球消費(fèi)力最強(qiáng)勁的市場(chǎng)，短期的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)并不會(huì)改變其長期向好的趨勢(shì)。梁麗麗認(rèn)為，目前這種局面是每個(gè)家電企業(yè)都必須面對(duì)的，志高主要通過開發(fā)新產(chǎn)品刺激需求和開拓新客戶等手段去平衡。
小家電方面的代表企業(yè)蘇泊爾也坦言北美市場(chǎng)訂單下滑明顯，其國際營銷中心副經(jīng)理陳新龍對(duì)本報(bào)記者指出，美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)走弱，確實(shí)對(duì)蘇泊爾的不少海外項(xiàng)目影響很大，訂單數(shù)量至少減少20%以上。
而主攻歐洲、中東和南美市場(chǎng)的春蘭則輕松很多，春蘭進(jìn)出口公司總經(jīng)理馮斌表示，從春蘭目前的訂單數(shù)量來看，一季度出口仍有所增長。而美的、海信和海爾等企業(yè)的負(fù)責(zé)人也表示，訂單數(shù)量有所下降，但就強(qiáng)調(diào)主要客戶仍能維持，未出現(xiàn)訂單大量流失的現(xiàn)象。
家電企業(yè)痛苦轉(zhuǎn)型
中國電子商會(huì)副會(huì)長陸刃波對(duì)此分析指出，北美市場(chǎng)的訂單下降在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境中出現(xiàn)很正常，家電企業(yè)雖在這個(gè)過程中“非常痛苦”，但同時(shí)也是轉(zhuǎn)型的良機(jī)，家電企業(yè)必須從以前那種依靠數(shù)量獲取利潤轉(zhuǎn)變到依靠質(zhì)量和品牌的層次上來。同時(shí)，也要求各個(gè)家電企業(yè)全球化的視野更加開放，在全球各個(gè)市場(chǎng)中努力尋求平衡以避免大起大落現(xiàn)象的出現(xiàn)。
值得注意的是，家電企業(yè)不僅面臨著次級(jí)債等經(jīng)濟(jì)不景氣的因素影響，在人民幣不斷升值、成本壓力加大等方面也不斷受到困擾。家電企業(yè)目前主要是通過海外建廠和加強(qiáng)自有品牌建設(shè)以及一些財(cái)務(wù)手段來規(guī)避這些方面的影響。
北京市公安局海淀分局備案號(hào)：11010802023656號(hào)