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自動化產(chǎn)品同質(zhì)化
  • 廠商:控制網(wǎng)
  • 作者:顧碩
  • 點擊數(shù):4275     發(fā)布時間:2012-09-23 23:40:00
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分析自動化行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化,最可能遭受打壓的就是國內(nèi)品牌。在技術和經(jīng)驗方面國內(nèi)品牌不占優(yōu)勢,而在價格和服務上優(yōu)勢又日趨減少,特別是在選擇產(chǎn)品時,中國企業(yè)固有的“外強內(nèi)弱”的想法,使國內(nèi)品牌在市場中發(fā)展得步履艱難,在此,我們更希望國內(nèi)品牌可以加大研發(fā)力度,堅持創(chuàng)新,走出自己的道路,讓整個自動化市場發(fā)展能夠維持平衡,使整個產(chǎn)業(yè)可持續(xù)地走下去。
關鍵詞:

    什么是產(chǎn)品同質(zhì)化?產(chǎn)品同質(zhì)化是產(chǎn)品在消費者選擇購買過程中由于功能與競爭產(chǎn)品相同可以被競爭對手所替代,競爭對手就成為原有產(chǎn)品的替代性產(chǎn)品。原有產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品就形成了同質(zhì)化。

    由于產(chǎn)品和品牌過剩,同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴重,這種同質(zhì)化不僅顯露在普通的消費類產(chǎn)品中,如今也蔓延到了工控類產(chǎn)品,比較明顯的是小型產(chǎn)品,例如PLC和變頻器。

    PLC和變頻器在實際項目中所用數(shù)量較多,價格也在近年來越降越低,于是價格戰(zhàn)成為無法避免的經(jīng)歷。然而,深耕商界多年的人一定明白這個道理,陷入價格戰(zhàn)就意味著走進死巷,最終的結果就是整個行業(yè)將日漸萎靡。

    PLC和變頻器產(chǎn)品市場大、類型多,所涉及的國內(nèi)外品牌廣,產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象不足為奇。其中,不乏國際一線品牌之間的較量。同一階段發(fā)布的新產(chǎn)品,無論產(chǎn)品性能、規(guī)格,就連適用領域都有很多雷同之處,這也給用戶在選擇產(chǎn)品時帶來了不少困擾。

    如何避免產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象呢?加強創(chuàng)新能力絕對是解決這一問題的不二之選。

    曾經(jīng)有人說,如果PLC的性能再增強到不如直接使用DCS,但筆者認為不然。PLC還有很多可提升性能的空間,比如增強網(wǎng)絡通訊功能,增加自檢測功能,甚至可以加上顯示屏,做到可視化的效果。而變頻器產(chǎn)品,由于行業(yè)內(nèi)格局比較穩(wěn)定,國外品牌先入為主的優(yōu)勢非常明顯,所以在創(chuàng)新方面更要增加一些適用于特定行業(yè)及特定環(huán)境下的功能,將產(chǎn)品做到術業(yè)有專攻,這樣才能在不斷深入行業(yè)中拔得頭籌。

    當然,在面對產(chǎn)品同質(zhì)化的問題時,比拼服務也是一個方法,盡管不能百分百解決問題,但良好的服務無疑是在市場競爭中的又一份籌碼。

    過去,一提到國產(chǎn)品牌人們固有的觀念就是價格便宜。而今,在價格戰(zhàn)中,國產(chǎn)品牌并沒有凸顯低價格,而是在競爭中頻頻落敗。沒有了價格優(yōu)勢就要拼售后。國內(nèi)品牌的服務最為難得的就是隨叫隨到,不僅態(tài)度好,更主要的是即使配件損壞,一個電話就能讓維修人員帶著配件趕到現(xiàn)場。而過去,國際品牌在這方面并不能保證時間和備件的供應,有的需要預定,有的則需要從國外運送來,售后服務也并不免費,這讓多年來一直享受著免費服務的中國企業(yè)一時難以接受。但是,近幾年很多國際品牌廠商正在培養(yǎng)中國企業(yè)接受和習慣收費服務的概念,更將工廠開到了中國,從而解決維修時間長,以及備品備件供應不足的問題。此舉一出,國內(nèi)品牌的優(yōu)勢不再明顯。

    分析自動化行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化,最可能遭受打壓的就是國內(nèi)品牌。在技術和經(jīng)驗方面國內(nèi)品牌不占優(yōu)勢,而在價格和服務上優(yōu)勢又日趨減少,特別是在選擇產(chǎn)品時,中國企業(yè)固有的“外強內(nèi)弱”的想法,使國內(nèi)品牌在市場中發(fā)展得步履艱難,在此,我們更希望國內(nèi)品牌可以加大研發(fā)力度,堅持創(chuàng)新,走出自己的道路,讓整個自動化市場發(fā)展能夠維持平衡,使整個產(chǎn)業(yè)可持續(xù)地走下去。

 

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