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       近年來，以色列新媒體產業發展迅速。據統計，現以色列共有新媒體方面的高科技公司720家，其中新興中小型公司450家，在以高科技出口中占有重要位置。最近，記者參加了以色列出口協會組織的有關新媒體產業的活動，對該產業的發展有了更多的了解。

　　新媒體產業橫空出世

　　據該協會新媒體產業發展部經理艾芙拉特女士介紹，新媒體是他們為區別傳統電信產業而提出的一個概念，主要指在以互聯網為代表的現代信息技術基礎上發展起來的新興高科技產業，如網絡應用與服務、電子商務、在線廣告、娛樂與視頻、搜索引擎、社交網站、數字廣播、數字電視、電子內容制作、傳輸與管理、電子游戲等。以前新媒體產業歸屬于電信類，后因電信領域太大，且新媒體發展太快，于是便獨立出來，成為新的產業門類?，F以色列出口協會電子信息板塊即由電信、軟件和新媒體三部分組成。其中，新媒體產業的發展尤為引人注目。

　　艾芙拉特說，隨著數字通訊和寬帶網的普及，新興電子媒體正以前所未有的深度和廣度改變著傳統媒體業的面貌。現在，新技術已使手機具備了電腦的功能；個人電腦則由辦公工具向著多功能信息、娛樂平臺的方向發展；數字電視、網絡視頻和社交網站使交流和獲取信息更加便利；電信網、互聯網、廣電網的“三網合一”極大地拓寬了信息獲取空間，正成為新的發展趨勢。所有這些都向傳統媒體提出了嚴峻挑戰，同時也為新媒體的興起提供了機遇。

　　獨特創意是競爭核心

　　這些年來，以色列新媒體產業之所以能在激烈的國際競爭中異軍突起，關鍵的一點就是敏銳地把握了發展機遇。以色列是一個只有740萬人口的小國，國內市場狹小，所以，以色列企業從一開始即將目光瞄向海外市場，對國際上新的科技發展趨勢十分敏感，加上以色列經濟、科技上的外向型特點，使以高科技企業往往能在某一新興產業初露端倪時即搶先一步，把握先機之利。

　　以色列新媒體產業發展迅速的另一個因素是善于選擇市場定位和發展方向。新媒體產業中雖有一些比較成熟的大企業，但更多的是充滿活力的新興中小型企業，這些企業規模不大，數量眾多，具有很強的創新能力，有的一家企業只有一兩項創新產品。所以，他們的優勢不是與那些國際知名大企業硬碰硬地進行競爭，而是利用其創意獨特、技術上互補的產品和技術，去吸引大企業的注意，最終通過企業收購或開展合作，與大企業融為一體，借助其實力和資金支持求得更廣闊的發展空間。在這方面有許多成功的例子，如最先發明即時通訊技術的ICQ公司被美國在線收購；從事網絡電視研發的Orca公司被法國電信收購；Shopping.com公司被eBay公司收購等，這幾乎成為以色列中小高科技企業發展的經典模式。

　　中國市場潛力巨大

　　談到開發中國市場，以色列出口協會首席執行官阿維?海菲茨先生認為，再過十幾年，中國將有可能成為世界第一大經濟體，現在全球幾乎所有新媒體業的知名企業都將目光投向中國。他們原來的重點在歐洲，現已逐漸轉移到亞太地區。去年他們決定，除傳統市場外，要特別加強對新興市場的開發，其中中國是最重要的一個。以色列工貿部現已設立了一個叫“沙威特”的項目，“沙威特”在希伯來語中是“新星”的意思，目的就是要幫助以色列公司進入世界上一些新興的市場，參加該項目的企業主要來自通訊、電子、軟件和汽車等領域。今年11月，出口協會還將組織一個15人的新媒體代表團訪問中國。他們希望，這些公司能把以色列最好的新媒體技術帶到中國，同時也希望有更多的中國企業能加強與以色列企業的聯系，為今后開展合作、推動兩國新媒體產業發展奠定基礎。

　　海菲茨表示，中國企業在改革開放30年來，整體水平和運作模式發生了很大變化，一些在中國發展多年的國外大企業，對中國市場和中國社會的方方面面已經比較熟悉。在這種情況下，以色列新興企業要進入中國市場，將會面臨更大的競爭壓力。但以色列企業也有自身的優勢，主要有以下幾個方面：

　　一是以高質量的產品贏得市場。市場競爭的核心是產品和技術的競爭，只有推出符合市場需求的產品，才能在激烈的競爭中贏得一席之地，這對任何企業來說都是最根本的。以色列新興高科技企業雖然規模不大，但在技術創新和新產品研發方面具有很強實力，完全可以根據市場需要提供高質量產品，這對贏得中國客戶的認可是至關重要的。

　　二是駐外官方機構的支持。以色列駐外使領館與以企業界聯系密切，在協助企業進入當地市場方面發揮著重要作用。一些目前在中國發展比較好的以色列高科技公司，有的就是在他們的幫助下逐步立足的。今后以色列出口協會還將進一步發揮這一渠道的作用。

　　三是借助熟悉當地情況的公關咨詢公司拓展市場。去年該協會選擇了一家叫做“艾考”的國際公關咨詢公司，該公司對中國市場、企業和法律方面的情況非常熟悉，現在他們主要就是通過這家公司來了解有關進入中國市場方面的情況，這對以色列企業特別是新興企業選擇市場定位和合作伙伴很有幫助。

　　四是通過官方或民間渠道，邀請中國企業和媒體到以色列交流，以增進兩國企業界的相互了解，尋找商機。

　　海菲茨表示，雖然以中兩國相距遙遠，但在新媒體領域有較強的互補性。比如，中國現正在試播手機移動電視，而下月隨團前往中國的以色列Channelot公司研發的100瓦微型信號傳輸裝置，在一些信號接收效果不好的區域使用后，即可明顯地改善收視效果。又如，在即時通訊領域，現在中國的QQ已占據了大部分市場，這次ICQ公司前往中國，不是要與QQ展開競爭，而是希望結合新技術的發展以及即時通訊向其他領域延伸、與其他業務相融合的新趨勢，探討開辟新的市場和服務的可能性。他相信，只要雙方共同努力，就可以在新媒體領域開辟出新的合作與發展空間。