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我們正處于一個科技飛速發(fā)展的時代。從人工智能語言模型ChatGPT實現(xiàn)人機自然對話，到人工智能文生視頻大模型Sora突破文生視頻技術，再到中國公司開發(fā)的DeepSeek開啟人工智能技術普惠發(fā)展的新篇章，AIGC（?人工智能生成內(nèi)容）正以前所未有的速度加快進化。在網(wǎng)絡視聽領域，AIGC已經(jīng)深度融入了節(jié)目策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、個性推薦、運營推廣等全鏈條場景中，為行業(yè)注入了強勁動能。然而，在這樣一個“萬物皆可生成”的時代，一個命題亟須思考——當技術能高效解決很多問題時，人類不可替代的價值何在？對于網(wǎng)絡視聽來說，答案應當在于以“提問”為動力，以“創(chuàng)意”為根基，在技術浪潮中錨定方向、筑牢底線，確保AIGC成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)的助推器，而非替代者。

隨著人工智能應用規(guī)模的不斷擴大及大模型能力的愈發(fā)成熟，技術自身能夠解決的問題越來越多，甚至制造出了一種技術能夠代替人類進行藝術創(chuàng)作的“幻覺”。往AI大模型里輸入幾個關鍵詞，就能生成一段看似精彩的故事；無需一個真人演員，就能用AIGC制作一部完整的影片。這種全新的可能性讓一些人誤以為技術已經(jīng)成了網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的創(chuàng)作主體，盲目推崇AIGC創(chuàng)作的應用，忽視了人的創(chuàng)意參與。然而實際上，技術掌握的只是創(chuàng)意實現(xiàn)的路徑，而非藝術價值的核心。即使AI已經(jīng)能夠自主生成大量的內(nèi)容，但也只是基于對已有內(nèi)容的模擬，尚無法取代人類，生成獨特的創(chuàng)意。

提問是創(chuàng)意的源泉，而創(chuàng)意是文藝的靈魂。愛因斯坦有句名言，“提出問題往往比解決問題更重要。”這句話在當下聽來尤為振聾發(fā)聵。人類文明與科技的每次躍升，都始于某個叩擊認知邊界的關鍵提問。可以說，一部科學發(fā)展史，就是人類在好奇心驅(qū)使下不斷提問、向前探索的歷史。網(wǎng)絡視聽行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展在某種程度上也得益于提問。流媒體平臺優(yōu)兔（YouTube）提出“如何激勵創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，隨后推出廣告分成計劃，為創(chuàng)作者提供了穩(wěn)定的收入來源；奈飛（Netflix）追問“怎樣才能讓用戶喜歡追劇”，繼而推出“一鍵播放下一集”功能，極大提升了用戶黏性。正是人類不斷地向未知發(fā)問，才造就了一個又一個的精彩創(chuàng)意，推動了網(wǎng)絡視聽一次又一次的巨大變革。

AI能夠回答問題，但不能自主地提出問題。它“知道”用戶提的問題是什么，但卻“知其然而不知其所以然”。因此，對于網(wǎng)絡視聽來說，技術始終是工具，離不開人的創(chuàng)意驅(qū)動。行業(yè)既不能排斥技術的發(fā)展“閉門造車”，也不應走入“技術替代人類”的觀念誤區(qū)之中，而是應當以“提問者”的姿態(tài)，擁抱人工智能、駕馭人工智能，拿出創(chuàng)意，定義規(guī)則，引領變革，開拓未來。電影《哪吒之魔童鬧海》的成功就是一個鮮活的案例。它向全世界觀眾證明，打動人心的永遠是充滿精彩想象的創(chuàng)意內(nèi)核。我們應當堅持用提問激發(fā)創(chuàng)意，不斷求索“如何運用AIGC實現(xiàn)藝術表達的創(chuàng)新升級”“怎樣才能借AIGC打破內(nèi)容同質(zhì)化的窠臼”，用問題的燧石點燃創(chuàng)意的火花，充分發(fā)揮網(wǎng)絡視聽“藝術+技術”的獨特優(yōu)勢，將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為藝術豐盈。

創(chuàng)意要有方向，技術的車輪滾滾向前，但代表價值的方向盤必須牢牢掌控在人的手中。只有把準方向，網(wǎng)絡視聽的發(fā)展才不會迷失在技術的迷霧中。網(wǎng)絡視聽不僅是視聽內(nèi)容的傳播載體，更是弘揚社會主義核心價值觀、傳遞社會正能量的主陣地，是億萬人民群眾共同的精神家園，因此價值導向永遠是網(wǎng)絡視聽的生命線。每一個創(chuàng)意產(chǎn)生之前，我們都應當首先明確“為誰服務、為何創(chuàng)作”的主旨命題，始終把向上向善作為根本追求，定位行業(yè)價值坐標，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向，用符合主流價值導向的創(chuàng)意指引和駕馭AIGC的應用發(fā)展。

創(chuàng)意要有底線，AIGC的浪潮席卷而來，我們既能感受到澎湃噴涌的創(chuàng)新動力，也直面著前所未有的風險挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)上利用AIGC“換臉”“變聲”假冒名人、編造謠言的情況時有發(fā)生，嚴重侵害公民個人信息安全，擾亂網(wǎng)絡空間生態(tài)秩序。不久前，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》，明確了相關服務主體的標識責任義務，為AIGC應用劃定了紅線，也為有效溯源和遏制虛假信息傳播提供了抓手。我們應當分清楚哪些才是真正優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，哪些是“無良”的創(chuàng)意，并且要向技術進一步追問“如何防止AIGC生成虛假信息”“怎樣保護用戶隱私”，在鼓勵技術實現(xiàn)更多創(chuàng)意的同時，扎緊合規(guī)的籬笆，確保技術發(fā)展不越軌、不失序，維護網(wǎng)絡視聽的健康有序發(fā)展。

未來已來，唯變不變。要推動AIGC與網(wǎng)絡視聽深度融合，就要在問題中尋找創(chuàng)意，在探索中擁抱未來。網(wǎng)絡視聽行業(yè)只有深植于文化創(chuàng)意的土壤，汲取高新技術的養(yǎng)分，在價值平衡中探索前行，在安全范圍內(nèi)穩(wěn)定發(fā)展，才能在AIGC浪潮中實現(xiàn)從“被動適應”到“主動引領”的跨越。

 來源：《光明日報》