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    醫(yī)藥電子商務成趨勢

    隨著全球經(jīng)濟危機的日益加劇，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的速度也有所減緩，正進入一個“休眠期”。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在尋找下一個利潤來源，網(wǎng)絡與傳統(tǒng)行業(yè)相結合的模式又一次擺在了人們的面前。對于醫(yī)藥行業(yè)來講，互聯(lián)網(wǎng)也是全球經(jīng)濟危機下的一個重要的突破口。互聯(lián)網(wǎng)實驗室董事長方興東認為：“傳統(tǒng)領域電子商務發(fā)展的前提是商品的標準化，醫(yī)藥和化工產(chǎn)品無疑是最適合電子商務的行業(yè)。”

    目前發(fā)達國家的醫(yī)藥電子商務發(fā)展很快，即使在這種經(jīng)濟情況下，網(wǎng)上醫(yī)藥交易也很普遍。而在國內(nèi)，據(jù)相關統(tǒng)計資料顯示，我國傳統(tǒng)的醫(yī)藥流通年均周轉次數(shù)為4次，流通費用率在12.6%，最高可達30%，而依靠互聯(lián)網(wǎng)來完成流通的美國醫(yī)藥行業(yè)的年周轉次數(shù)為15次，費用率為2.6%。一旦通過電子商務來完成流通過程的優(yōu)化和流通效率的提高，可以想象，該商務平臺對于我國3000億元成交額的醫(yī)藥行業(yè)的影響力以及該商務平臺所蘊涵的潛力有多大。

    并非潮流，而是趨勢

    縱觀國內(nèi)外醫(yī)藥電子商務的應用，主要有三個層次：第一個層次，通過互聯(lián)網(wǎng)進行醫(yī)藥信息的發(fā)布和獲取；第二個層次，進行藥品價格信息的發(fā)布和交易的撮合；第三個層次，完整的電子商務，即通過互聯(lián)網(wǎng)完成從藥品信息發(fā)布和獲取到在線交易、在線支付的全過程。

    國內(nèi)從事醫(yī)藥電子商務的企業(yè)不少，海虹醫(yī)藥網(wǎng)、3156全國藥品網(wǎng)、九州通醫(yī)藥網(wǎng)、民生醫(yī)藥網(wǎng)分別探索出不同的電子商務模式，并取得一定的業(yè)績，但他們還沒有發(fā)展成為具有壟斷性質的醫(yī)藥電子商務平臺，也還未形成完全意義上的第三方電子商務交易平臺。國內(nèi)發(fā)展醫(yī)藥電子商務的堅實腳步已經(jīng)邁出，在大環(huán)境趨于好轉的情況下，無論這些醫(yī)藥網(wǎng)站是從哪方面定位，進而走入醫(yī)藥電子商務的縱深處的，毫無疑問的是，這已不再是一種潮流，而是一種趨勢。已經(jīng)在各自的環(huán)節(jié)上找到突破口的中國醫(yī)藥電子商務，正在一步步向最終打通整個鏈條靠近。

    “e”化了的醫(yī)藥營銷活動

    業(yè)內(nèi)人士認為，藥品交易行為從單一的柜臺式銷售向柜臺與電子商務網(wǎng)絡平臺相結合的形式發(fā)展是必然趨勢。互聯(lián)網(wǎng)絡技術的實際運用產(chǎn)生了一定的專業(yè)藥品交易網(wǎng)絡平臺，利用信息技術將電子商務與傳統(tǒng)醫(yī)藥分銷產(chǎn)業(yè)相結合，形成“e時代”獨具特色的醫(yī)藥分銷模式。

    在中國，自然界的動植物和礦物用于治病的歷史已有8000年，而普遍使用電腦和因特網(wǎng)不過是近幾年的事情。因為網(wǎng)絡，古老的中藥與年輕的鼠標結緣。無需在摩肩接踵的人流中艱難穿行，只要有臺電腦，就能實時了解全國乃至全球的藥材和藥品信息，并能按需及時向全國各地配送藥品。醫(yī)藥人士無需再天南地北地“征戰(zhàn)”開拓市場，只需輕點鼠標，便可找到具有實力的藥品代理商，實現(xiàn)藥品推廣的暢通無阻。

    醫(yī)藥電子商務是一個查詢藥品招商與藥品代理的垂直信息平臺，它把傳統(tǒng)的招商模式與現(xiàn)代化的科技手段相結合，主要服務于制藥商、代理商和經(jīng)銷商，它與傳統(tǒng)的招商渠道相比最為顯著的區(qū)別就是，它把醫(yī)藥行業(yè)傳統(tǒng)的商務活動整個流程都“e”化了，從制藥商尋找經(jīng)銷商，到對經(jīng)銷商進行洽談篩選，以及確定開展交易合同等等，都已經(jīng)實現(xiàn)電子化與數(shù)字化。3156全國藥品網(wǎng)執(zhí)行總裁譚小開在接受《市場周刊》的采訪中提到：“我們在朝第三方交易平臺的醫(yī)藥電子商務網(wǎng)站方向去發(fā)展，力爭在全國藥品網(wǎng)網(wǎng)絡平臺上解決藥品除線下貨物配送之外的所有問題。”這也是國內(nèi)醫(yī)藥電子商務發(fā)展的一個總體方向。

    從總體趨勢看來，未來幾年內(nèi)，只有傳統(tǒng)企業(yè)方式與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方式相結合的公司才能生存，才能發(fā)展。電子商務仍是未來的發(fā)展方向，它為世界經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，醫(yī)藥系統(tǒng)的電子商務化是時代發(fā)展的必然趨勢。