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   《麥肯錫季刊》，2011年8月 • Pankaj Ghemawat

   從某個特定的國家、行業(yè)或企業(yè)的視角來觀察這個世界，將會改變你的思想。“植根”地圖可以幫助你發(fā)現(xiàn)隱藏的機(jī)遇與威脅。
  
                                      
   本文包括：

    • 第 1 頁: 揭示國界、距離和差異的影響 

    o 附文： 了解世界與衡量距離 

   o 圖表 1： 更大的電影市場支持更強(qiáng)大的國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)。 

  o 圖表 2： 好萊塢的電影在美國和英語國家占據(jù)主導(dǎo)地位。 

    o 圖表 3： 而寶萊塢電影的收入則隨著散居到各國的印度人而變化。 

    • 第 2 頁： 發(fā)現(xiàn)威脅 

    o 圖表 4： 德國銀行面臨“PIIGS”債務(wù)國造成的高風(fēng)險。 

    o 圖表 5： 歐洲的問題貸款對美國銀行造成的風(fēng)險要小得多。 

    • 第 3 頁： 使全球風(fēng)險形象化 

    o 圖表 6： 西半球?yàn)槊绹瓦M(jìn)口提供了大量份額。 

    o 圖表 7： 而中國則從中東和非洲進(jìn)口更多石油。 

    o 圖表 8： 利比亞的石油大部分出口到歐洲。 

   • 作者簡介

    • 致函編輯

    高管人員需要更好的意境地圖，來指引我們在這個不均衡全球化的世界中奮力前行。雖然各種不同的評價指標(biāo)都表明，只有10%～25%的經(jīng)濟(jì)活動實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全球化，但高管們卻過于相信在一個無國界的世界上具有無限商機(jī)的誘人前景，在這個世界中，距離和差異已經(jīng)變得不再重要。

    在一些文章和書籍中，我曾嘗試描述全球化的真正本質(zhì)，并對企業(yè)高管構(gòu)建自己關(guān)于距離和差異的影響的思維方式提出了建議（參見附文“了解世界與衡量距離”）。在本文中，我想重點(diǎn)關(guān)注一種特殊的地圖——我將其稱為“植根地圖”——的潛力，以幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人增強(qiáng)他們對這個部分全球化的世界內(nèi)在機(jī)遇和威脅的直覺。

    植根地圖糾正了被傳統(tǒng)地圖所強(qiáng)所強(qiáng)化的一種誤解：即無論觀察者的視點(diǎn)或目的是什么，這個世界看起來都完全一樣。可是，在現(xiàn)實(shí)世界中，地理距離和文化與政策的差異卻至關(guān)緊要。為了更好地反映這一現(xiàn)實(shí)，植根地圖從一個特定的視角，并在思想上帶著一個特定的目的，來描繪這個世界。

    植根地圖做到這一點(diǎn)的方式是：調(diào)整與某個特定本土國家有關(guān)的一些國家的尺度大小或位置，同時，在其他方面，仍然保持人們熟悉的形狀和空間關(guān)系，這樣可以幫助我們使這些地圖與我們現(xiàn)有的意境模式相互吻合。Saul Steinberg對于從紐約市看到的這個世界的著名描述1就是一個充滿幽默感的例子，但是，更多以數(shù)據(jù)驅(qū)動的版本——尤其是那些在行業(yè)或企業(yè)層面上繪制的植根地圖——卻有著嚴(yán)肅的商業(yè)用途。幸運(yùn)的是，近年來，創(chuàng)建這種地圖的技術(shù)已經(jīng)有了很大提高，因此，企業(yè)高管現(xiàn)在可以用最少的時間和費(fèi)用，量身定制這些地圖。

    利用植根地圖發(fā)現(xiàn)機(jī)遇

   在植根地圖中描繪的距離，代表了尚未開發(fā)的大量機(jī)遇，利用這種機(jī)遇，就能以一種承認(rèn)差異，而不是試圖抹殺差異的方式，跨越國界去創(chuàng)造價值。首先，繪制一幅描繪你所在的行業(yè)環(huán)境，但尚未在其中反映出你自己的企業(yè)或所在國家獨(dú)特位置的參考地圖。例如，一位電影制片廠的高管可能首先會根據(jù)各個國家總的票房收入，繪制出一幅確定各國尺度大小的參考地圖，并基于其國產(chǎn)電影所占的市場份額，為它們涂上不同的顏色（圖表1）。這樣，該地圖既可以表明潛在的電影票房市場，同時又能顯示出世界各國的當(dāng)?shù)馗偁帉κ謱?shí)力有何不同。
       
                    

    通過將這幅參考地圖與植根地圖進(jìn)行對比，高管們就能確定國界、距離和差異的影響。所附圖表中的植根地圖描繪了美國（“好萊塢”）與印度（“寶萊塢”）電影的全球收入。就像所有的植根地圖一樣，它們反映了我所說的“距離法則”：隨著國與國之間距離或差異的增大，國際互動隨之減少的模式。毫不奇怪，人們更喜歡觀看用他們自己的語言制作的電影。美國電影占主導(dǎo)地位的最大市場是所有英語國家（圖表2）。一個更有趣的事實(shí)是，在語系的層面上（在印歐語系更廣義的分類中，英語被認(rèn)為是一種日耳曼語），語言的相似性可以增加票房收入，即使觀眾需要通過字幕或配音來了解電影內(nèi)容，也仍然如此。這一發(fā)現(xiàn)有助于解釋為什么歐洲在好萊塢的地圖上面積如此之大，對于其他一些行業(yè)，這一模式同樣成立，即語言可以作為衡量文化距離的一種有用的代理指標(biāo)2。