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    在2014剛剛過去的三個(gè)月間，白酒行業(yè)已經(jīng)開始掀起了定制酒的“集體狂歡”。茅臺(tái)、瀘州老窖、衡水老白干、百年枝江等白酒行業(yè)龍頭企業(yè)紛紛加入這場(chǎng)個(gè)性化定制的浪潮。

    事實(shí)上，如果我們稍加留意，這股風(fēng)潮也正在汽車、服裝、家具、食品、制藥等更多的行業(yè)蔓延。近日，日產(chǎn)正式宣布在歐洲推出全新的個(gè)性化定制項(xiàng)目。該項(xiàng)目意在為客戶提供豐富的選配種類，共有三個(gè)種類：風(fēng)尚，高級(jí)和尊享，每一個(gè)種類都有各自獨(dú)特的呈現(xiàn)方式。HTC也正在醞釀一個(gè)提升品牌形象、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方案——基于自身的電子商務(wù)平臺(tái)，針對(duì)不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)嘗試推出“個(gè)人手機(jī)定制”業(yè)務(wù)。

    “愛定客（IDX）”是一家標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)性化定制網(wǎng)站。該網(wǎng)站的基本玩法是：基于給定的鞋服模板，用戶使用一個(gè)在線編輯器設(shè)計(jì)自己想要的產(chǎn)品，提交后由愛定客的柔性生產(chǎn)線為你定制生產(chǎn)。用戶可定制的范圍主要是顏色、材質(zhì)、噴繪圖案和個(gè)性化簽名等項(xiàng)，從下單到交貨整個(gè)周期只有7天。

    早在幾年前，馬云就曾在不同場(chǎng)合表示隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，C2B將是電子商務(wù)的未來，也將給制造業(yè)帶來巨變。

    今天的零售市場(chǎng)蓬勃發(fā)展是工業(yè)化大量生產(chǎn)所形成的榮景，追求的是以大規(guī)模制造來降低成本，并以品牌營(yíng)銷在顧客心中產(chǎn)生價(jià)值需求。這一點(diǎn)在中國(guó)尤其明顯，你到每個(gè)商場(chǎng)看到的都是相似的品牌，雷同的產(chǎn)品，為什么？因?yàn)橹袊?guó)的制造成本特別低，因?yàn)槌跗诘念櫩托枨筇貏e相同。但是這樣的情況已經(jīng)在變化，一線城市里，個(gè)性化消費(fèi)顧客崛起。

    未來顧客不再是逛街到商場(chǎng)買東西，購(gòu)物可能在任何地方任何時(shí)候，當(dāng)需求發(fā)生購(gòu)物就可完成。例如當(dāng)你在電視中看到某個(gè)明星身上穿的衣服特別喜歡，你就可以將她拍照作為需求提交，由愛定客的某位設(shè)計(jì)師為你打版制作，并且按照你在愛定客的身材數(shù)據(jù)量身定制。

    當(dāng)你瀏覽圖片網(wǎng)站，看到喜歡的攝影作品，你立刻可以點(diǎn)選它向攝影師發(fā)出需求，并且匹配產(chǎn)品，幾天之后你將收到一個(gè)獨(dú)特的手機(jī)殼。

    在未來，我們可以看到C2B的觀念將會(huì)成為主流，互聯(lián)網(wǎng)讓顧客的需求可以主動(dòng)發(fā)起，可以聚集相同需求形成小批量生產(chǎn)；可以讓設(shè)計(jì)者與顧客互動(dòng)，以平臺(tái)化協(xié)作的方式完成；也可以在最短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)商品，滿足當(dāng)下稍縱即逝的市場(chǎng)需求。

    這對(duì)制造業(yè)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。只有用最快的速度、最低的成本、最好的質(zhì)量生產(chǎn)出客戶需求的個(gè)性化產(chǎn)品，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展。而要實(shí)現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的個(gè)性化制造，就需要制造企業(yè)在智能技術(shù)、信息通信技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)的基礎(chǔ)上，既要實(shí)現(xiàn)以人為中心的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和以裝備為中心的制造網(wǎng)絡(luò)的橫向廣域集成，又要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和信息自下而上和自上而下的縱向穿透集成，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和裝備全生命周期和企業(yè)完成價(jià)值鏈的全面深度集成，圍繞數(shù)據(jù)、信息和知識(shí)建立更智能、更敏捷、更高效、更綠色的新一代智能工廠。對(duì)于中國(guó)制造業(yè)來說，這顯然要有很長(zhǎng)的一段路要走。