創(chuàng)維集團日前發(fā)布2021年前三季度業(yè)績：截至2021年9月30日，營收358.91億元，同比增長33.2%。成績的背后是創(chuàng)維多年堅持高端發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)新提升品質(zhì)，引領電視行業(yè)擺脫價格戰(zhàn)，向高端價值鏈攀升。
受新冠肺炎疫情影響，電視的價值被用戶重新發(fā)現(xiàn)。創(chuàng)維提供的一組酷開系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，近兩年酷開系統(tǒng)總用戶數(shù)提升34.67%；人均開機次數(shù)及啟動時長分別增長27.47%和91.67%。電視企業(yè)面臨機遇和挑戰(zhàn)，如何進一步發(fā)展？“我認為要具備三大要素：一是保持戰(zhàn)略定力；二是要有創(chuàng)新投入；三是強化品質(zhì)和服務。”深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國說。
堅持高端戰(zhàn)略
“2018年我正式接手創(chuàng)維電視時，整個行業(yè)低迷，創(chuàng)新產(chǎn)品賣不出去，低價產(chǎn)品讓整個行業(yè)賺不到錢。我首先想的不是如何改變創(chuàng)維，而是如何改變行業(yè)現(xiàn)狀，尋找新的突破點。”王志國說。
電視行業(yè)想要獲取增長，降價銷售不應該是唯一手段。“曾經(jīng)，市場上OLED價格定得很低，我也糾結(jié)過要不要把價格做低，但最終堅持高端化發(fā)展戰(zhàn)略。”王志國說，真正的高端產(chǎn)品不能僅考慮成本，更應注重品質(zhì)和服務。
2019年3月，創(chuàng)維電視升級品牌戰(zhàn)略，以“創(chuàng)導未來”的品牌主張全面布局AIoT，建立大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)，堅持走高端化、科技化、年輕化發(fā)展之路。AIoT即人工智能物聯(lián)網(wǎng)，融合AI技術和IoT技術，通過物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生、收集來自不同維度的、海量的數(shù)據(jù)存儲于云端、邊緣端，再通過大數(shù)據(jù)分析以及更高形式的人工智能，實現(xiàn)萬物數(shù)據(jù)化、萬物智聯(lián)化，最終形成智能化生態(tài)體系。
“創(chuàng)維對外發(fā)布的Swaiot，是全球首個大屏AIoT生態(tài)，率先實現(xiàn)以大屏為中心的智能設備萬物互聯(lián)，具有一鍵配網(wǎng)、暢快并發(fā)響應、實時狀態(tài)同步三大核心技術優(yōu)勢。”深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮說，智能電視是集“硬件+軟件+內(nèi)容+運營”的綜合體，Swaiot智能設備覆蓋家庭主要應用場景，支持跨品牌全品類海量智能家電互聯(lián)。截至目前，創(chuàng)維已與美的、京東、華為AIoT生態(tài)云實現(xiàn)云互聯(lián)，接入逾2000萬臺設備，覆蓋60+品類，使得電視機成為智能家居生態(tài)系統(tǒng)的核心樞紐。
“堅持高端路線不容易，壓力很大。”王志國說，守得云開見月明，高端化發(fā)展戰(zhàn)略效果顯著。據(jù)統(tǒng)計，在整個高端市場上，2020年創(chuàng)維OLED電視銷量市場占有率第一，達到53%。
深圳市智能終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副會長章煒說：“國產(chǎn)品牌的高端化發(fā)展之路并不容易。目前，越來越多的中國制造業(yè)企業(yè)正在展示技術創(chuàng)新帶來的制造魅力。這些企業(yè)每年拿出大筆資金用于科技研發(fā)和關鍵領域攻關，跨界借腦或者成立專業(yè)的研究院潛心鉆研，在推動企業(yè)自身發(fā)展的同時助力中國工業(yè)制造彎道超車。”
引領創(chuàng)新發(fā)展
“企業(yè)要擺脫價格戰(zhàn)，必須尋求技術變革。”王志國說，OLED屏具有更輕薄、亮度高、功耗低、響應快、清晰度高、柔性好、發(fā)光效率高的特點，能滿足消費者對高端顯示的新需求。
是否擁有OBM能力被認為是判斷一家企業(yè)能否獨立發(fā)展OLED的顯著標志，這一能力也被業(yè)界稱為OLED電視企業(yè)的“護城河”與“入場券”。2019年8月，創(chuàng)維OLED模組自制（OBM）落地，可以生產(chǎn)自己的OLED顯示模組，成為國內(nèi)首家、全球第二家具備OBM能力與資質(zhì)的電視廠家，使創(chuàng)維在OLED領域擁有更多話語權(quán)，在產(chǎn)品設計上形成更強掌控力。
近日，創(chuàng)維秋季發(fā)布的拳頭產(chǎn)品S82是創(chuàng)維第四款OBM產(chǎn)品，也是首款應用創(chuàng)維鋒薄OBM技術的產(chǎn)品。
“S82系列還有著出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，在色準上可媲美廣播級專業(yè)監(jiān)視器，這得益于OLED面板特性及創(chuàng)維領先的畫質(zhì)調(diào)校技術。”深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司顯示科技事業(yè)部硬件設計研究分院畫質(zhì)所所長陳洪波說，好的畫質(zhì)來之不易，屏體、背光（模組）、芯片、引擎、調(diào)校共同決定著最終畫質(zhì)效果，其中，調(diào)校水平是最能拉開畫質(zhì)差距的因素之一。依托企業(yè)30多年的沉淀和積累，創(chuàng)維自研“創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校”技術讓畫質(zhì)更適配用戶觀影需求。
“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。”王志國說，作為國家技術創(chuàng)新示范企業(yè)，創(chuàng)維注重技術研發(fā)，2019年投入研發(fā)費用18.43億元，完成重大科研項目驗收15項；2020年投入10億元專門研究顯示技術。“創(chuàng)維在創(chuàng)新上堅持‘二八原則’，每年80%的工程師在研究20%的領先產(chǎn)品，其他20%的工程師研究主銷量80%的產(chǎn)品。”王志國說，持續(xù)創(chuàng)新使得創(chuàng)維成為超高清技術國家級創(chuàng)新中心主導企業(yè)，讓創(chuàng)維在行業(yè)和市場上掌握更多話語權(quán)，為企業(yè)發(fā)展打開了新的生存空間。
抓住轉(zhuǎn)型機遇
隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術的發(fā)展，電視產(chǎn)品正從單向輸出內(nèi)容的顯示設備，向聯(lián)接人與萬物、滲透生活全場景的智能終端演變，電視行業(yè)面臨迭代升級。
自2019年我國5G正式商用以來，大屏幕智能電視成為搶奪智能家居的關鍵入口。創(chuàng)維快速搶抓5G+IoT時代轉(zhuǎn)型機遇，深化5G+8K融合應用，將位于深圳市寶安石巖創(chuàng)維工業(yè)園區(qū)的平板生產(chǎn)大樓、海外生產(chǎn)大樓工廠實現(xiàn)5G全覆蓋，最大程度支持制造生產(chǎn)環(huán)節(jié)的云邊協(xié)同，形成深圳市第一批“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”試點項目，落地四大核心生產(chǎn)場景，實現(xiàn)企業(yè)降本增效。
“通過升級5G產(chǎn)線，我們實現(xiàn)了全數(shù)字化，對比傳統(tǒng)制造模式，單線自動化在線檢測率從10%提升至80%，檢測工序作業(yè)節(jié)拍由原來15秒/臺，縮短至3秒/臺，人均產(chǎn)出效率比傳統(tǒng)產(chǎn)線提高17%。”王志國告訴記者，創(chuàng)維還成立了廣東省5G+8K重點實驗室，深入研究5G+融合網(wǎng)絡支持柔性生產(chǎn)、5G+AI“車間眼”智能視覺檢測、5G+8K+VR/AR智能遠程運維、5G+智能物流，為制造業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級探索了新路徑。
“未來全球顯示市場一定看中國，智慧顯示技術在中國的整合落地速度很快，進一步強化了中國在全球電視顯示市場的領先地位。”王志國說。
來源：《經(jīng)濟日報》
